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Geomarketing oualid Les acteurs du géomarketing Les fournisseurs de données Parmi les principaux fournisseurs de données il est possible de les distinguer selon deux critères Dans un premier temps nous distinguons les fournisseurs de données selon leur st

Les acteurs du géomarketing Les fournisseurs de données Parmi les principaux fournisseurs de données il est possible de les distinguer selon deux critères Dans un premier temps nous distinguons les fournisseurs de données selon leur statut soit privé ou soit institutionnel Puis dans un second temps nous les distinguons selon le type de données fournies soit cartographique ou soit statistiques Les éditeurs de logiciels de SIG ou de géomarketing Dans le domaine de solutions marketing en terme de logiciel le nombre de fournisseurs est concentré Le leader sur ce marché est la société ESRI Environmental Systems Research Institute société Américaine On note que chacune des entreprises ESRI MapInfo ? ont un secteur d ? activité de prédilection LES PRINCIPAUX OUTILS Arcview édité par ESRI Mapinfo édité par Claritas Géo Concept édité par Géo Concept Carte et données édité par Articque Les prestataires de services et les sociétés de conseil conseil et intégration Plus orientées Conseil ou Intégration elles sont amenées à jouer des rôles di ?érents selon le moment d ? intervention dans le projet LES SOCIETES DE CONSEIL Elles interviennent pour optimiser la distribution canaux point de vente Stratégie Optimisation de la distribution Modélisation statistique Etudes géomarketing LES SOCIETES D ? INTEGRATION DE SYSTEMES Elles interviennent pour mettre en place le système de pilotage de la distribution Plateforme de développement Plateforme de di ?usion Ingénierie des données Installation Formation Maintenance En somme les sociétés de services peuvent avoir plusieurs rôles d ? intervention lors d ? un projet d ? intégration ou amélioration d ? un système géomarketing Avant de se lancer dans toute démarche pour la mise en place d ? un logiciel géomarketing ou pour modéliser les zones de potentiel par des études statistiques certains prestataires ont ces compétences Durant le projet certains prestataires sont capables de créer des bases de données pour intégrer le logiciel En aval de l ? intégration du logiciel a ?n de déployer la solution apportée et assurer la formation sur l ? outil ? ? ? ? ? ? ? ? ? CLES LIENS ENTRE GEOGRAPHIE ET MARKETING -Le marketing doit observer analyser et prévoir Seuls des moyens de traitement de l ? information qui s ? appuient sur la réalité observable permettent d ? atteindre cet objectif -Les techniques de la géographie appliquées aux données sociales économiques et d ? enquêtes permettent de constater et de mesurer des phénomènes factuels zones d ? attraction comportement humain dans l ? espace DE LA GEOGRAPHIE AU GEOMARKETING Le terme géomarketing désigne la prise en compte par la géographie moderne des aspects démographique économique et sociaux du comportement des individus a ?n de pratiquer l ? analyse économique et marketing en intégrant la dimension spatiale des phénomènes DÉMARCHE GÉNÉRALE Démarche du géomarketing ? positionner un ?chier d ? adresses sur une carte ? superposer sur cette carte des informations sectorielles ? s ? en servir pour répondre à une question précise ou pour simuler des hypothèses plus incertaines Sa démarche générale s ?