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Cours marketing digital the marketland 1

LE MARKETING DIGITAL POUR PLUS DE VISIBILITÉ Animé par Mme Oudade Merieme CQUE SE PASSE-T-IL EN SECONDES SUR INTERNET C C C C C CMARKETING TRADITIONNEL VS MARKETING DIGITAL C CFormation en Marketing Digital - FORCINET Marketing Traditionnel VS Marketing Digital Marketing Traditionnel IUnidirectionnel à Plusieurs information di ?usée par l ? entreprise active le consommateur est en écoute réception passif A longue portée Temps Campagnes publicitaires prévues pour une longue durée Direction de la communication Plani ?cation Temps Marketing Digital Multidirectionnel Plusieurs à Plusieurs L ? entreprise et le consommateur parlent et écoutent tous les deux actifs Spontanée Campagnes de pub plani ?ées mais pas dans les détails In uencées par les réactions et les demandes CIntroduction au Marketing Digital Formation en Marketing Digital - FORCINET Marketing Traditionnel VS Marketing Digital Marketing Traditionnel Générale Optimisé pour tout le public dans un marché limité géographiquement culturellement Analogique Campagnes successives similaires Aspect légal juridique assuré Cible Expérience Marketing Digital Spéci ?que Optimisé pour un certain segment de cible atteignable partout Alternante innovante Exigences techniques en changement permanent Concepts Innovants de marketing Aspect légal non assuré CAVANTAGES ? Capacité à mesurer précisément des performances ? Développement de la relation client liens de proximité- liens émotionnels ? Ciblage puissant pour un retour sur investissement plus élevé ? Coûts adaptables selon les résultats souhaités CLes Métiers du marketing digital C CLES UTILISATEURS DU WEB Les visiteurs qui cherchent Les visiteurs qui Participent Le Référencement Naturel payant Réseaux sociaux Les visiteurs qui surfent Display Emailling CLE POUVOIR DES CONSOMMATEURS D ? AUJOURD ? HUI ? Le Bouche à oreille En e ?et d ? après une étude de Hubspot des internautes lisent les avis clients Considèrent les commentaires des internautes plus crédibles que le discours de la marque des consommateurs font con ?ance aux avis en ligne au même degré que les recommandations personnelles font con ?ance à des anonymes sur internet pour avoir une idée sur les produits C ? NOUVELLES HABITUDES ?? CONSOMMATION DIGITALE Ils recherchent des consommateurs e ?ectuent une recherche en ligne avant d'acheter Ils passent souvent d'un appareil à l'autre ils comparent Ils consultent des avis comparent des styles et recherchent des prix Ils recherchent encore En moyenne la décision d'achat en ligne est in uencée par sources d'informations C CAttention aux cibles oues Qui touchent des publics très di ?érents Ex Hommes et femmes urbains de - ans CL ? analyse de vos clients sur le web est primordiale et doit faire l ? objet d ? une section à part Inclure des Persona dans votre Analyse CPersona mieux comprendre leurs attentes et leurs désirs C C CLes moyens Vous devez dé ?nir vos leviers de communication plusieurs solutions s ? o ?rent à vous Les gratuites Le référencement naturel SEO Les réseaux sociaux Les payantes Les liens sponsorisés Référencement payant La publicité payante sur les réseaux sociaux Les bannières réseau Google Display La publicité mobile L ? a ?liation L ? emailling newsletter CCONTENT MARKETING CÇa consiste à