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COURS DE MARKETING TERRITORIAL ETUDE DE MARKETING TERRITORIAL OPÉRATIONNEL CAS DE LA VILLE DE CASABLANCAMAROC Etudiants Ltaief Ben Dermech Walid Ben Abdallah Adel Ben Yahya Djerba ?? Décembre CSommaire I Présentation du contexte marocain et de la ville de Casablanca II Origine et naissance de la démarche de Marketing territorial opérationnel III Objectifs du Marketing Territorial IV Plan d ? actions de la démarche V Actions Produits phares CI Présentation du contexte marocain et de la ville de Casablanca CLe Maroc les potentialités du territoire Le Royaume du Maroc dispose d ? un emplacement géographique stratégique qui fait de lui un pays ? multiculturel et ouvert sur les autres pays du monde ? d ? une grande richesse culturelle et d ? un patrimoine pluriel et diversi ?é ? Qui dispose d ? importants atouts géographiques et climatiques voir économiques et touristiques qui font de lui un exemple type d ? espace émergent CLes atouts du territoire Marocain Patrimoine civilisationnel et culturel riche Atouts géographiques et climatiques Forte Croissance urbaine Diversités des ressources et des richesses naturelles Importance géopolitique et historique dans la région Europe Afrique Magreb Forte dynamique inter-régions Processus de régionalisation Décentralisati on depuis Population jeune et productive CLe Grand Casablanca en Chi ?res Source HCP RGPH CPotentialités du territoire Casablancais Attractivité historique de population d ? investissement a ?aires du PIB taux de croissance an Ville côtière ouverte sur l ? atlantique avec une position géographique centrale La plus grande ville du Maroc ème ville surpeuplée du Monde M Hab Potentiel riche de tourisme patrimonial et naturel Pole industriel et de production des unités du Maroc CII Origine et naissance de la démarche de Marketing territorial opérationnel CHistorique et Origines de la stratégie La Maroc a connu un processus de décentralisation et de régionalisation - et a mis en place un ensemble de réformes et de projets à grande échelle Ceci a induit une compétitivité nationale et internationale et l ? émergence de grandes métropoles avec un environnement propice au développement local Un processus de réforme territoriale - Un essor économique important - ? Au milieu des années le MAROC prend la place au top des meilleures destinations au monde et considéré comme étant le ème pays le plus accueillant au monde selon le WEF Les villes touristiques marocaines occupent les ère place des destinations favorites Le Maroc classé comme le pays le plus attractif des IDE en Afrique en et le ème mondial avec millions de touristes en ? LA ville de CASABLANCA se situe comme la ville la plus riche la plus puissante économiquement au Maroc la plus grande au Magreb Elle connait depuis le début du XX siècle un développement croissant sans arrêt notamment dans le secteur industriel et d ? a ?aires Pro ?tant d ? un territoire multi-riche elle devenue la capitale économique du Maroc Emergence des dé ?s du développement de la métropole de Casablanca CHistorique et Origines de la stratégie Elaboration de la stratégie de développement du Grand Casablanca -