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Role de la culture dans le choix de la strategie de creation

UJ'l IVERSITÉ DU QUÉBEC À MONTRÉAL RÔLE DE LA CULTURE DANS LE CHOIX DE LA STRATÉGIE DE CRÉATION ET DU TYPE D'EXÉCUTION DES PUBLICITÉS TÉLÉVISÉES ET EFFICACES DU MEXIQUE MÉMOIRE PRÉSENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE DE LA MA? TRISE EN ADMINISTRATION DES AFFAIRES PAR CARINE JAMIESON-ST-AMAND AVRIL CUNIVERSITÉ DU QUÉBEC À MONTRÉAL Service des bibliothèques Avertissement La di ?usion de ce mémoire se fait dans le respect des droits de son auteur qui a signé le formulaire Autorisation de reproduire et de di ?user un travail de recherche de cycles supérieurs SDU- - Rév - Cette autorisation stipule que conformément à l'article du Règlement no des études de cycles supérieurs l'auteur concède à l'Université du Québec à Montréal une licence non exclusive d'utilisation et de publication de la totalité ou d'une partie importante de son travail de recherche pour des ?ns pédagogiques et non commerciales Plus précisément l'auteur autorise l'Université du Québec à Montréal à reproduire di ?user prêter distribuer ou vendre des copies de son travail de recherche à des ?ns non commerciales sur quelque support que ce soit y compris l'Internet Cette licence et cette autorisation n'entra? nent pas une renonciation de la part de l'auteur à ses droits moraux ni à ses droits de propriété intellectuelle Sauf entente contraire l'auteur conserve la liberté de di ?user et de commercialiser ou non ce travail dont il possède un exemplaire ? CREMERCIEMENTS Je voudrais en premier lieu exprimer toute ma gratitude à Madame Bana Chérif et à Monsieur Roy To ?oli pour avoir accepté de m'encadrer pour la réalisation de ce mémoire Je tiens à les remercier particulièrement pour leur disponibilité leurs encouragements et leurs judicieux conseils J'ai aussi grandement apprécié la con ?ance qu'ils m'ont témoignée ainsi que la patience dont ils ont fait preuve tout au long de ce mémoire Je tiens également à exprimer toute ma gratitude à Martin Savard et à François Marticotte pour le temps consacré à la relecture de ce travail Je tiens à remercier le plus important de mes collaborateurs au Mexique Monsieur Manuel Betancourt Velazquez de l'Universidad Autonoma de San Luis Potosi pour sa participation à la réalisation de ce mémoire Je souligne le soutien qu'il m'a apporté lors de la recherche de répondants au Mexique Je remercie tous mes autres collaborateurs au Mexique Monsieur Jean-Pierre Bouleau Directeur géneral de Revista NEO revue spécialisée en marketing et publicité Madame Sandra Carrera Godoy Directrice des communications de l'Association mexicaine des agences de publicités Madame Sabrina Arteaga de la Coopération des étudiants de l'Universidad Autonoma de San Luis Potosi Monsieur Jorge Pedroza Directeur général de l'Association de la création e ?cace et en ?n sur une note plus personnelle Madame Conception Hermosillo pour m'avoir hébergée chez elle à San Luis Potosi Je remercie tous les répondants pour leur collaboration car sans eux cette recherche n'aurait pas été possible Je remercie aussi les juges Madame Odette Cyrène et Madame Bana Chérif pour leur précieuse collaboration CMes remerciements les plus profonds vont à ma famille et