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Cours1 conseil en communication intro

Conseil en communication - CProgramme du cours sept oct oct nov Introduction au cours le contexte du conseil Comment toucher votre cible Paid owned earned ? Exposé groupe A Réputation et in uence ? Exposé groupe C Communication de crise Exposé groupe E Problématique positionnement et message sept Image media et relations presse ? Exposé groupe B oct Création de contenu et storytelling ? ? Exposé groupe D oct Devoir sur table nov CLa notation ? Une note d ? exposé oral groupe choisi - coe ?cient ? Une note de participation individuel - coe ?cient ? Un devoir à la maison groupe déterminé à l ? avance ?? coe ?cient ? Un devoir sur table lors du dernier cours individuel ?? coe ?cient CLes quatre acteurs du secteurs Annonceurs agences indépendants et conseillers CLe marché du conseil ? Après une croissance continue depuis la crise sanitaire a fortement impacté l ? ensemble du marché du conseil Au terme de l ? année son impact s ? estimerait à un recul d ? activité de - et une baisse d ? e ?ectifs de - CLes quatre acteurs du secteurs Quels sont-ils CQuatre principaux acteurs ? Les annonceurs entreprises collectivités administrations institutions ? Les agences de tailles variables mono ou multi-métiers indépendants ou appartenant à un grand groupe ? Les indépendants seniors juniors en profession libérale ou ayant créé leur propre micro-entreprise ? Les conseillers politiques cabinet assistants parlementaires ? CLes annonceurs ? Annonceur toute entité qui investit dans une opération de communication et dont l ? objectif est de promouvoir sa marque certains messages ou l ? un de ses produits ou services - il peut s ? agir d ? une entreprise d ? une collectivité d ? une administration d ? une association ou d ? une institution ? Taille ? Montant des investissements ? Enjeux promouvoir et vendre des produits ou services sensibiliser par l ? information collecter des fonds fédérer les acteurs d ? un marché etc CLes premiers annonceurs français en Lidl hausse des dépenses dans le print E Leclerc hausse des dépenses dans le print P G Renault hausse des dépenses dans le print Intermarché Amazon hausse des dépenses dans le print Carrefour Orange hausse des dépenses dans le print Ferrero hausse des dépenses dans le print Mc Donalds hausse des dépenses dans le print CLes annonceurs ?? une communication proche de la direction ? Directeur trice de la communication joue un rôle majeur au sein de la structure ? Plus de la moitié contre en des responsables de la communication appartiennent au comité de direction ou au comité exécutif des entreprises o? ils sont associés aux décisions stratégiques source Baromètre UDA-Harris Interactive sur la communication d ? entreprise ? C ? est à lui et au directeur général qu ? il revient de décider à qui communiquer l ? information dans quels termes et sous quelle forme ? Mais la communication est souvent un enjeu de pouvoir CLes annonceurs ?? Faire appel