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Cours de communication CLa communication est l essence même de la publicité A SCHEMA DE LA COMMUNICATION La communication est la transmission d une information entre un émetteur et un récepteur La communication peut être y directe Un dialogue entre person

CLa communication est l essence même de la publicité A SCHEMA DE LA COMMUNICATION La communication est la transmission d une information entre un émetteur et un récepteur La communication peut être y directe Un dialogue entre personnes Ex un fabricant s adressant directement au consommateur par publicité directe lettre téléphone ou mailing de la PCCI Mailing on identi ?e un certain nombre de clients sur un ?chier et envoie des lettres y semi-directe Le dialogue entre personnes avec un intermédiaire Ex du vendeur interposé entre fabricant et consommateur y indirecte Truchement des média CSchéma Laswell Qui Control analysis Dit quoi Content quel canal Media avec quel résultat E ?ect A qui Target Audience w Le modèle des cinq de Laswell ?Who says What to Whom through Which channel with What e ?ect ? Schéma Schramm Emetteurp codage pmessagepdécodage ?récepteur CA l analyse on constate que les deux schémas ont un contenu voisin Nous conservons le schéma de Schramm pour étudier la communication Les trois éléments de la communication a L émetteur est à l origine du message c est le concepteur rédacteur dans le cas de la publicitép il a une idée à faire passer il la code ? c est à dire qu il la traduit en signe b Le message est l information qui revêt des formes di ?érentes selon le véhicule média Média spot publicitaire radio télé Info célèbre sociologue canadien Mac Luhan le médium c est le message ? P S ce n est pas le message en tant que tel qui est important mais le canal par lequel il passe qui donne au message son importance Médium du message Village planétaire un même événement va être vécu par l ensemble de la planète la coupe du monde c Récepteur c est le consommateur qui fait partie de la cible il décode l information c est à dire qu il traduit les signes en idées Autrement dit il reconstruit le message Malheureusement il peut y avoir des déformations C Déformations a Déformation à l émission l émetteur ?ltre son message en fonction des motivations de la mentalité des goûts du consommateur à qui il s adresse Il s e ?orce de se mettre à sa place mais l émetteur e ?ectue aussi le codage en fonction de sa propre personnalité d o? le risque de déformation au codage b Déformation à la Réception le récepteur décode le message Exemple une tournure de phrase peut être incomprise Un mot peut avoir un sens di ?érent par l émetteur et le récepteur d o? le risque de déformation au décodage - In uences extérieures le récepteur subit souvent des in uences extérieures à la communication qui sont susceptibles d in échir ou de déformer le message EX Des leaders d opinion hommes politiques chefs religieux chefs de village média avec la liberté d opinions les prescripteurs l e ?et de la mode les rumeurs C OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION l axe Idée principale ou copy line L