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Bousquet pdf L ? approche historique en marketing Julien Bousquet Université du Québec à Chicoutimi Résumé La recherche historique est une méthode peu connue et peu utilisée par les académiciens dans le domaine des sciences de la gestion dont le marketing

L ? approche historique en marketing Julien Bousquet Université du Québec à Chicoutimi Résumé La recherche historique est une méthode peu connue et peu utilisée par les académiciens dans le domaine des sciences de la gestion dont le marketing Pourtant cette méthode s ? avère fort intéressante dans l ? approche de certaines problématiques de recherche puisqu ? elle permet de décrire d ? analyser et d ? expliquer des événements à travers le temps Utiliser le passé permet de mieux comprendre et appréhender le futur Cet article présente donc l ? utilisation et les applications potentielles de la recherche historique Deux exemples marketing y sont présentés a ?n de démontrer son utilité de manière plus pragmatique Et même si l ? article est axé sur le marketing elle n ? en reste pas moins applicable à d ? autres champs d ? études tels que les sciences humaines l ? éducation et bien d ? autres ? Mots-clés GESTION HISTOIRE MARKETING MÉTHODE RECHERCHE HISTORIQUE History is but the past on its way to the future via the present ? Gras Larson Introduction Même si l ? intérêt pour l ? utilisation de l ? histoire en marketing a connu un essor certain dans les années Savitt les académiciens et les praticiens semblent encore délaisser cette approche même si elle est encore fréquemment utilisée dans plusieurs autres domaines de la gestion depuis fort longtemps Hidy Étrangement ce sont des historiens et des économistes qui ont contribué de manière signi ?cative dans le domaine du marketing démontrant encore une fois au passage le manque d ? intérêt par les académiciens et les praticiens même si certains ont largement contribué à la connaissance de cette méthode en marketing et ce depuis des décennies Hollander Shapiro Doody Pourtant l ? utilisation de cette perspective peut s ? avérer RECHERCHES QUALITATIVES vol pp - ISSN - - http www recherche-qualitative qc ca Revue html ? Association pour la recherche qualitative CRECHERCHES QUALITATIVES vol déterminante dans l ? étude de phénomène nécessitant une analyse temporelle ou longitudinale L ? objectif de cet article est de présenter et de dé ?nir l ? approche historique dans un contexte marketing de faire un constat de cette approche ou perspective puis d ? en présenter les raisons d ? être la méthode prodiguée et l ? importance de son utilisation en marketing Qu ? est-ce que le concept de perspective historique Le processus d ? investigation historique a été originellement formalisé par la tradition historique allemande du XIXe siècle Nevett qui implique un certain processus dans son approche à savoir le rassemblement de preuve la critique interne authenticité des preuves collectées la critique externe crédibilité des preuves récoltées en les comparant à d ? autres preuves disponibles et la synthèse organisation logique des preuves Gottschalk en décrit le fonctionnement le processus et surtout son application éventuelle à d ? autres domaines dont les sciences de l ? administration Avant de rentrer dans le vif du sujet il serait