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Cours mkg mise a niveau 2 Le Marketing Y ABDELFADEL SHERBROOKE ACADEMY CHistoire du marketing ? Après la seconde guerre mondiale la vente est devenue la préoccupation essentielle pour la plupart des entreprises ? La raison principale est l'avènement de la

Le Marketing Y ABDELFADEL SHERBROOKE ACADEMY CHistoire du marketing ? Après la seconde guerre mondiale la vente est devenue la préoccupation essentielle pour la plupart des entreprises ? La raison principale est l'avènement de la société d'abondance marquée par une croissance de la consommation ? Cette période fut baptisée Les trente Glorieuses ? SHERBROOKE ACADEMY CHistoire du marketing ? suite ? L'expression Trente Glorieuses ? désigne la période de forte croissance économique qu ? a connue entre ?n de la seconde guerre mondiale et premier choc pétrolier une grande majorité des pays développés ? Ces années se caractérisent par SHERBROOKE ACADEMY CHistoire du marketing ? suite ? La reconstruction économique de pays largement dévastés par la guerre ? Le retour vers une situation de plein emploi dans la grande majorité des pays ? Une croissance forte de la production industrielle un accroissement annuel moyen de la production d'environ ? Une expansion démographique importante le baby boom ? dans certains pays européens et nord-américains ?? particulièrement en France en Allemagne de l'Ouest aux États-Unis et au Canada SHERBROOKE ACADEMY C ? Cette forte croissance est facilitée par ? Un accès encore aisé aux énergies fossiles ? Un rattrapage technologique vis-à-vis des États-Unis par des pays dont le capital humain niveau d ? éducation et d ? expérience des travailleurs restait important ? Un niveau encore très élevé des heures travaillées la durée du travail est plus longue à cette époque en France que dans les pays voisins et qu ? aux États-Unis SHERBROOKE ACADEMY CPlan du cours Les notions de base de marketing Le besoin - Le désir - Le produit - La demande - L ? échange - Le marché SHERBROOKE ACADEMY CMise à niveau Les notions de base de marketing La démarche marketing SHERBROOKE ACADEMY CMise à niveau Les notions de base de marketing - La démarche marketing - Les composantes d ? un marché Le marché générique - Le marché support - Le marché principal - Le marché complémentaire - Le marché de substitution SHERBROOKE ACADEMY CMise à niveau Les notions de base de marketing - La démarche marketing - Les composantes d ? un marché - Le client Le client réel - Le client potentiel - Le non-consommateur relatif - Le non-consommateur absolu - Les types d ? achat - L ? attitude du consommateur - Les motivations et les freins de l ? acheteur SHERBROOKE ACADEMY ? ? ? ? ? ? ? ? CMise à niveau Les notions de base de marketing - La démarche marketing - Les composantes d ? un marché - Le client - La concurrence Les concurrents directs - Les substituts SHERBROOKE ACADEMY CMise à niveau Les notions de base de marketing - La démarche marketing - Les composantes d ? un marché - Le client - La concurrence - La stratégie marketing Les stratégies génériques - Les stratégies selon la position - Les stratégies guerrières SHERBROOKE ACADEMY CRé exion autour du marketing ? le client peut choisir la couleur de