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Cas raibi jamila 1 CAS RAIBI JAMILA Master marketing management et communication - M C Réalisé par Tarik JABRANY Kenza DRIOUECH Salma MOZOUNA Meriem LAHLOU Meriem KOUTARI Kawtar ALIFDAL Année Universitaire - CSOMMAIRE I Présentation Central laitière Un le

CAS RAIBI JAMILA Master marketing management et communication - M C Réalisé par Tarik JABRANY Kenza DRIOUECH Salma MOZOUNA Meriem LAHLOU Meriem KOUTARI Kawtar ALIFDAL Année Universitaire - CSOMMAIRE I Présentation Central laitière Un leader national de la santé et la nutrition Produits de la centrale laitière Le marché des Yaourts Le positionnement de la Central laitière Le SWOT de la Centrale Laitière Les P de Raibi Jamila ANALAYSE DE LA CONCURRENCE I COPAG JAOUDA Produit Prix Distribution Communication II CHERGUI Ra? bi de Chergui Produit Prix Distribution Communication Les nouveaux entrants Ra? bi Jibal Ra? bi Bladi a Le Bon Lait Ra? bi Bladi ? b Ra? bi Jibal I Communication en Medias a TV b Radio c Mobile II Communication en Hors Medias ANNEXES - CPréséntation d'un léadér I Présentation Central laitière Meriem Koutari Un leader national de la santé et la nutrition Centrale Laitière met au c ?ur de sa stratégie d ? entreprise cinq principes fondamentaux nutrition sécurité alimentaire accessibilité et environnement en vue de concilier performance économique et responsabilité sociale Des engagements de tous les instants qui sont au c ?ur des métiers de Centrale Laitière de l ? amont jusque chez le consommateur a Dates Chi ?res Clés - Création de l ? entreprise - Première franchise internationale de Danone - Octobre Introduction en Bourse - Septembre Création de la Fromagerie des Doukkala - Décembre Création de la Fondation Centrale Laitière pour la Nutrition de l ? Enfant et lancement du programme Nutrition Développement ? - Février Création de Lait Plus ère ferme laitière intégrée - Mars Retrait ONA du capital de Centrale Laitière en faveur de la SNI - Mars Lancement du projet Fermes Laitières Imtiyaz ? - Juin Signature d ? un protocole d ? accord entre SNI et Danone autour duquel ce dernier devient actionnaire majoritaire à hauteur de - Chi ?re d ? A ?aires consolidé milliards de dhs - Résultat net consolidé millions de dhs - Excédent Brut d ? Exploitation courant consolider milliards de dhs - éleveurs partenaires auprès desquels Centrale Laitière s ? engage à récolter tout le lait produit et à les rémunérer selon un barème récompensant la qualité - centres de collecte qui stockent tous les jours et selon les meilleures normes de qualité tout le lait produit par les petits producteurs avant qu ? il ne soit relevé par les camions de Centrale Laitière - Tonnes de lait et produits laitiers frais produits par an http www centralelaitiere com sites default ?les plaquetteinstitutionnelle pdf C- Qualité millions d ? analyses faites par mois sur les produits laitiers et le lait - points de ventes visités par jour - Une otte commerciale composée de camions - Les camions de Centrale Laitière parcourent tous les jours plus de kms soit une distance équivalente à trois fois le tour de la Terre - Un maillage commercial dense agences commerciales - plateformes commerciales et cross docks b Implantations - Site d ? El Jadida démarrage du site en