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Cours 3 marketing Markering Jamais l ? innovation a été nécessaire é d ? un point de vu concurrentiel elle a jamais été autant attendu cm ojd elle n ? a jamais besoin d ? être aussi disruptive L ? innovation n ? a jamais été autant divisé et fragile On n

Markering Jamais l ? innovation a été nécessaire é d ? un point de vu concurrentiel elle a jamais été autant attendu cm ojd elle n ? a jamais besoin d ? être aussi disruptive L ? innovation n ? a jamais été autant divisé et fragile On n ? a jamais eu a ?aire à un processus qui s ? est autant renouvelée Marshall philips Changement d ? écosystème l ? innovation n ? est pas toujours bien elle peut etre briante d ? un point de vu techno mais peu avr des consequence nefaste Donc l ? innovation n ? est pas synonyme forcément de progrès technologique économique et social Exemple la cigarette electro on pensait pvr fumé sans s ? empoisonner mais on se rend qd compte par la suite que cette cigarette rend accro et remplace le goudron et la nicotine Vue aux départs comme une innovation On sait ojd que en fumant que des cigarette elecrto on peu en mourir Aujourd ? hui la cigarette électro est identi ?ée cm une source d ? addiction encore plus forte que le tabac On va retrouver des cas très grave suite a cette cigarette Le législateur va laisser place a un marketing du produit en masse pensant que le produit est révolutionnaire Ce processus de di ?usion et d ? adoption de l ? inno n ? est pas linéaire il varie suivant des contraintes Environnement - Technique - Légale - Eco - Politique C- Social Exemple secteur automobile Mutation industrielle profonde diesel hier encensé aujourd ? hui décrie Multiplication des normes légales contraignantes Diminution du souhait de la possession d ? une automobile versus l ? usage ponctuel ou régulier Bcp se concentre sur l ? électricité com solution mais est-ce vraiment positif polémique à venir sur l ? empreinte carbone des voitures électriques Secteur Eco systématique ébranlé par une inno disruptive très rapide et non anticipée La globalisation Les globalisations des marchés est un fait on ne peut pas avr une vision totale Cependant on peut accepter que la globalisation des marchés soit une réalité ne pas confondre avec la globalisation de la consommation On a des produits globaux qui sont produit et consommé de la même manier partout dans le monde Macdo coca exemple stéréotypé ne sont pas des produits globaux varies selon les pays que se soit le prix ou le gout Apparition d ? une nvl concurrence accélérée tel que Amazon on a une interconnexion permanente de hyper réactive des marchés impose une vigilance parano? aque et consciente des opportunité Ex le décembre pdt minute l ? ensemble des services google sont tombé en panne mail ? pdt minute on a une panne Cela s ? es passé sur l ? ensemble de la planète utilisant les services google Crise du covid- e ?et de contamination planétaire illustratifs de l ? inter pénétrabilité des zones marches secteur population ? pénétration des virus mutant malgré une fermeture des frontières Prise de conscience de