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La gestion dynamique du produit cours x

Nicole Veilleux LA GESTION DYNAMIQUE DU PRODUIT Cours X CLa gestion du produit Sommaire Le développement de nouveaux produits Les facteurs de réussite d ? un lancement d ? un nouveau produit La classi ?cation de produit sur le marché Le cycle de vie d ? un produit La gestion du cycle de vie d ? un produit Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits Quel est le processus d ? élaboration d ? un nouveau produit Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits Une compagnie peut développer de nouveaux produits soit par a L ? interne b L ? externe Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits a À l ? interne ? Le processus de développement de nouveaux produits par l ? interne implique un processus habituellement plus long pour l ? entreprise plus innovateur et habituellement moins coûteux ? Aussi une compagnie qui a l ? habitude de l ? innovation peut demeurer extrêmement concurrentiel puisqu ? elle contrôle le développement de son portefeuille de produit Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits a À l ? interne ? C ? est la compagnie qui propose au marché les nouveautés ? Le développement de produit à l ? interne a ?ecte aussi sa culture d ? entreprise cela rend son personnel innovateur dynamique axé sur les besoins du client Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits a À l ? interne Voici deux processus décrits pour développer des nouveaux produits ou technologies par l ? interne Nicole Veilleux CLa gestion du produit le développement de produit Pettigrew et Turgeon Rock et Cournoyer Génération des idées Tamisage des idées Test du concept Étude de faisabilité technique Test de produit Étude de rentabilité Test de marché Commercialisation Idées primitives Idées à l ? étude Test de concept Test de produit Mise en ?uvre Test du marché Commercialisation Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits à l ? externe comment procéder Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits b À l ? externe ? La compagnie doit avoir en place une veille technologique très e ?cace pour répertorier les nouvelles tendances ? La compagnie peut acquérir une compagnie avec sa gamme de produits ? La compagnie peut se fusionner avec une autre compagnie et mettre en commun leurs produits et leurs réseaux de distribution etc Nicole Veilleux CLa gestion du produit Le développement de nouveaux produits b À l ? externe ? La compagnie peut produire sous licence ? La compagnie peut acheter les droits exclusifs des marques de commerce pour certains territoires ou pour la planète assujetties à des redevances ou pas Nicole Veilleux CLa gestion du produit Les facteurs de réussite d ? un lancement d ? un nouveau produit ? Éléments de di ?érence du produit doit être signi ?catif ? Produit bien dé ?ni avant la phase de