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L x27 influence du storytelling et du celebrity endorsement dans la creation d x27 une legendary brand version 1 1

L ?in uence du storytelling et du Celebrity Endorsement ? dans la création d ?une Legendary Brand ? Conception et rédaction de rapport écrit Mr Jouret FREDERICKX Julie et HUYSMANS Audrey MASTER - Publicité et communication commerciale Ihecs - CIntroduction Introduction Depuis la nuit des temps l ?individu accorde de l ?importance aux histoires aux mythes aux légendes et aux croyances En e ?et il a besoin de suivre un schéma existant qu ?il peut avoir vécu comme par exemple une expérience partagée Il a besoin de croire pour avancer voire pour vivre Le monde de la publicité l ?a bien compris et connait l ?importance de créer une histoire pour convaincre et rapprocher les individus les uns des autres mais aussi les rapprocher du produit du service ou de la marque C ?est ce qu ?on appelle plus communément le storytelling Certaines marques poussent même le procédé et vont jusqu ?à créer un univers à donner une vie à leur marque dans le but de créer une Legendary Brand ? Au travers de ce travail nous avons tenté de répondre de manière objective et nuancée à une série de questions relatives à la construction d ?une Legendary Brand ? sur le marché de la consommation ainsi que sur l ?importance des croyances sacrées auprès de l ?individu De plus nous nous sommes intéressées aux di ?érents types d ?in uence que le storytelling pouvait avoir sur l ?image de marque Nous avons poussé notre raisonnement encore plus loin en ciblant les di ?érents éléments pouvant contribuer à une Legendary Brand ? tels qu ?entre autre l ?usage des célébrités appelé le Celebrity Endorsement ? Pour ce faire nous avons décidé de structurer notre travail en trois grandes parties La première est consacrée à une série de dé ?nitions et de concepts qui sont à la base de cette ré exion et hérités de l ?ouvrage de Laurent VINCENT intitulé Legendary Brands Unleashing the power of storytelling to create winning marketing strategy ? En e ?et pour cette première partie son livre nous a été une grande source d ?inspiration du fait qu ?il était explicité de manière complète et précise et répondait correctement aux questions abordées dans ce premier chapitre La seconde partie intitulée Agents et croyances sacrées ? met en exergue les di ?érents liens qui peuvent exister entre une marque et un agent mais aussi les di ?érentes formes que cet agent peut prendre CQuant à la troisième et dernière partie elle est entièrement consacrée au Celebrity Endorsement ? et tente de décoder cette technique de communication de la manière la plus élémentaire possible en précisant ses di ?érentes spéci ?cités Notre problématique de base est donc bien d ?une part de conna? tre la place qu ?occupe dans la société de consommation actuelle le storytelling ainsi que le Celebrity Endorsement ? au sein d ?une technique de communication marketing et d ?autre part de démontrer en quoi ces deux procédés peuvent avoir une in uence positive