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Rédiger comme un pro sur le web E-mailing - Newsletter - Minisite CSommaire Avant propos Ecran vs papier opportunités et contraintes Focus les spéci ?cités de la lecture sur écran Ce que vous avez toujours voulu savoir sur ? le scroll Les techniques de rédaction web gagnantes Construire un texte Synthétiser une information pour réussir son e-mailing Abracadabra Tout savoir des formules magiques ? Du verbe à l ? e ?et les méthodes pour atteindre objectifs Comment capter l ? attention Comment construire une relation avec le lecteur et le séduire Fidéliser le prospect Inciter le prospect à l ? action Rédiger des accroches percutantes Pourquoi soigner son accroche Comment capter l ? attention en secondes La méthode Régis Hauser Que retenir pour tirer pro ?t des spéci ?cités du support numérique A propos d ? Espace Direct Edito CAvant Propos Des Liaisons dangereuses aux mailings de ?délisation de la Redoute il y a un point commun le verbe Les mots sont des outils de séduction sans pareil ? Vendre c ? est savoir dire Attirer l ? attention inciter à l ? action rassurer convaincre etc autant de fonctions possibles de l ? écriture bien connues des sophistes et des publicitaires Les paroles s ? envolent les écrits restent ? disaient les latins Il est vrai que mis noir sur blanc un message prend beaucoup plus de poids et de corps Mais tous les supports écrits se valent-ils Le marbre le tronc d ? un arbre et le papier ont-ils les mêmes pouvoirs Et qu ? en est-il aujourd ? hui de l ? écran numérique Si chaque support a ses vertus propres n ? est-il pas nécessaire d ? y adapter son écriture Les rédacteurs sont rodés aux techniques rédactionnelles classiques du papier mais sur le web les textes obéissent-ils aux mêmes règles Le passage du papier à l ? écran est-il neutre Ou au contraire faut-il penser di ?éremment voire même à l ? inverse en écrivant sur le web Mettons à plat les caractéristiques de ces deux supports et identi ?ons les bonnes pratiques ? E S PA C E D I R E CT C CEcran vs papier opportunités et contraintes Ecran vs papier opportunités et contraintes Le papier a une présence physique palpable une épaisseur En voyant l ? objet à lire on sait immédiatement le temps de lecture nécessaire Il y a un début une ?n une durée la lecture est linéaire Sur un écran web les portes d ? entrée et de sortie sont multiples Une page en appelle une autre les sites sont liés entre eux et il n ? y a pas deux navigations identiques on sait quand commence la lecture jamais quand elle se termine et encore moins o? elle se ?nira La toile internet et ses liens hypertextes invitent au vagabondage L ? internaute à la recherche d ? une information parcourt des étendues numériques de textes in ?nis s ? égare traque le bon lien recueille les