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Etude les franc ais et les livres audio 2017

?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE Conférence Juin LES FRANÇAIS LES LIVRES AUDIO Préparé pour la Commission Livre audio du SNE Par Armelle Vincent armelle vincent ipsos com C ?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE Contexte objectifs d ? étude CRAPPEL Contexte ? La commission livre audio s ? est formée en au Syndicat National de l ? Edition autour d ? une quinzaine d ? éditeurs ? Son but ?? Promouvoir le livre audio auprès des prescripteurs libraires bibliothécaires journalistes et du grand public adulte et jeunesse ainsi qu'auprès des enseignants et des institutions culturelles ?? Expliquer les usages et le potentiel à l'heure du numérique et d ? une gestion nouvelle du temps et des loisirs ?? Permettre aux éditeurs de livre audio de développer des projets communs et de peser auprès des partenaires institutionnels CRAPPEL Objectifs de l ? étude ÉVALUER Les pratiques actuelles des Français en matière d ? écoute de livres audio Dresser le pro ?l des lecteurs actuels potentiels et réfractaires pour eux-mêmes ou pour leurs enfants COMPRENDRE Les perceptions les motivations et les freins à écouter personnellement des livres audio ? ou à en faire écouter aux enfants IDENTIFIER L ? image des livres audio de l ? o ?re des formats Les leviers qui amèneraient les Français à écouter plus de livres audio adultes et jeunesse ? APPRÉHENDER LES MUTATIONS DU MARCHÉ DU LIVRE AFIN DE S'Y ADAPTER POUR SERVIR AU MIEUX LES LECTEURS ? DÉMONTRER LE FORT POTENTIEL DE CROISSANCE DE CE MARCHÉ EN FRANCE ET LES NOUVELLES OPPORTUNITÉS À SAISIR EN TERMES DE DIFFUSION ET DE COMMUNICATION ?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE CRAPPEL Dispositif de l ? étude MÉTHODE D ? ÉCHANTILLONNAGE Interrogation à partir de l ? Access panel en ligne d ? Ipsos Interactive Services Tirage aléatoire des répondants au sein de l ? Access panel CIBLE INTERROGÉE Français ?? - ans interviews Représentativité de l ? échantillon assurée en amont par la méthode des quotas et un redressement des données en aval du terrain COLLECTE En ligne par questionnaire auto-administré CAWI Durée du questionnaire ?? minutes ADULTE ?? minutes JEUNESSE TRAITEMENTS STATISTIQUES Échantillon représentatif de la population française sur les critères de sexe ? ge CSP région catégorie d ? agglomération ? pour les parents d ? enfants Sexe et ? ge des enfants ?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE CPartie - ADULTE ?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE C ?Ipsos ?? Les Français et les livres audio ?? Pour le SNE Partie - ADULTE PUBLIC ACTUEL CPÉNÉTRATION ET PROFIL DES RECENTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO Près de Français sur ont déjà écouté un livre audio mais pour une majorité d ? entre eux c ? est une pratique qui date de plus d ? un an ? DES FRANÇAIS ONT DÉJÀ ÉCOUTÉ UN LIVRE AUDIO