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La metaphore dans le discours du marketing pdf

Raluca Gabriela Burcea LA MÉTAPHORE DANS LE DISCOURS DU MARKETING CCoordinateur de la collection Etudes françaises Cristiana-Nicola Teodorescu Comité scienti ?que Luc Collès Université Catholique de Louvain Louvain-la-Neuve Belgique Jean-Louis Dufays Université Catholique de Louvain Louvain-la-Neuve Belgique Olivier Bertrand École Polytechnique Paris France Isabelle Scha ?ner École Polytechnique Paris France Yasmine Attika Abbès Kara École Normale Supérieure des Lettres et Sciences Humaines Bouzaréah Alger Malika Kebbas École Normale Supérieure des Lettres et Sciences Humaines Bouzaréah Alger Mihaela Toader Universitatea Babe -Bolyai Cluj-Napoca Dumitra Baron Universitatea ? Lucian Blaga ? din Sibiu Anca G? ? ? Universitatea ? Dun ?rea de Jos ? Gala ?i Alexandra Cuni ? ? Universitatea din Bucure ti Gabriela Scurtu Universitatea din Craiova Cecilia Condei Universitatea din Craiova Daniela Dinc ? Universitatea din Craiova Anda R ?dulescu Universitatea din Craiova Monica Tilea Universitatea din Craiova La collection Etudes françaises propose des contributions scienti ?ques dans les domaines de la linguistique littérature civilisation française et francophone La collection réunit une diversité de productions scienti ?ques études ouvrages collectifs présentation de projets de recherche thèses de doctorat anthologies actes de colloques scienti ?ques etc Les propositions de publications seront adressées au comité scienti ?que etudes francaises yahoo fr Note Les membres du comité scienti ?que ont la possibilité de soumettre les propositions de publication à d ? autres spécialistes réputés dans le domaine de la linguistique littérature civilisation française et francophone CRaluca Gabriela Burcea LA MÉTAPHORE DANS LE DISCOURS DU MARKETING EDITURA UNIVERSITARIA Craiova CReferen ?i tiin ?i ?ci Prof univ emerit Alexandra CUNI ? Prof univ dr Cristiana-Nicola TEODORESCU Copyright ? Editura Universitaria Toate drepturile sunt rezervate Editurii Universitaria Nicio parte din acest volum nu poate ? copiat ? f ?r ? acordul scris al editorului Descrierea CIP a Bibliotecii Na ?ionale a Rom? niei BURCEA RALUCA GABRIELA La métaphore dans le discours du marketing Burcea Raluca Gabriela Craiova Universitaria Bibliogr ISBN - - - - ' CINTRODUCTION Intérêt de la recherche Notre étude s ? adresse aux chercheurs aux étudiants et aux enseignants des sciences du langage mais également aux étudiants aux théoriciens et aux praticiens du marketing et en ?n à tous ceux qui s ? interrogent sur l ? opportunité de l ? emploi des métaphores dans le discours spécialisé et surtout dans le discours du marketing Qu ? il s ? agisse de linguistes ou de futurs spécialistes du marketing ils découvriront les uns une recherche originale et pertinente autour des particularités de nature linguistique et cognitive des métaphores du marketing les autres un ensemble d ? informations sur les moyens linguistiques qui gouvernent la transmission de savoirs spécialisés facilitant l ? appréhension des concepts abstraits propres au domaine du marketing La présente recherche vise à réaliser une analyse descriptive et fonctionnelle des métaphores récurrentes dans le discours du marketing La pluralité d ? interprétations et de classi ?cations auxquelles se prête la métaphore justi ?e notre décision d ? adopter une perspective intégrative et de situer la notion de métaphore du marketing