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management strategique et mercatique

Management stratégique M Atlagh CINTRODUCTION M Atlagh C ? il n ? est de vent favorable à celui qui ne sait o? il va ? Sénèque M Atlagh CStratégie Management Stratégique Etude de cas Diagnostic Externe Interne Déploiement Stratégique Choix Stratégiques M Atlagh CIntroduction La stratégie et le management stratégique CA- LA STRATEGIE DANS L ? OPTIQUE MILITAIRE M Atlagh CÉtymologie du mot STRATEGIE Stratégie du grec Strategos STRATEGOS grec Stratos armée Agos Celui qui conduit M Atlagh Cle grand théoricien de la guerre est le Général Prussien KARL VON CLAUSEWITZ - Pour lui la guerre n ? est que la poursuite de la politique par d ? autres moyens CF ENGELS reconnaissait lui-même en l ? importance de l ? ouvrage De la guerre ? en disant Je lis en ce moment CLAUSEWITZ curieuse façon de raisonner mais au fond excellent ouvrage A la question il faut dire art ou science militaire il répond que c ? est au commerce que la guerre ressemble le plus CPour CLAUSEWITZ la stratégie est l ? art d ? employer les forces militaires pour atteindre les buts ?xés par la politique CUn parallèle entre la stratégie militaire et la stratégie économique C ? Pour le militaire la stratégie peut se dé ?nir comme l ? art de conduire la guerre de déployer les forces de préparer les opérations jusqu ? à l ? a ?rontement CDans le domaine économique il en va de même la direction devant décider des moyens à mettre en ?uvre préparer les opérations s ? occuper des actions de soutien ? pour combattre la concurrence CQUELQUES DEFINITIONS DE LA STRATEGIE CPour le Larousse La stratégie est l ? art de combiner en vue de la victoire l ? action des forces militaires politiques morales économiques impliquées dans la conduite de la défense d ? un Etat ? CPour le Robert La stratégie est l ? ensemble d ? actions coordonnées en vue d ? une victoire elle s ? oppose à tactique comme le long terme au court terme ? CB- LE TERME DE STRATEGIE DANS LE DOMAINE DE LA GESTION DES SOCIETES C - Notion de stratégie C Selon Chandler la stratégie consiste à déterminer les objectifs fondamentaux à long terme puis à choisir les modes d ? action et d ? allocation de ressources qui permettront d ? atteindre ces objectifs CStrategor élaborer la stratégie de l'entreprise c'est choisir les domaines d'activités dans lesquels l'entreprise entend être présente et allouer des ressources de façon à ce qu'elle s'y maintienne et s'y développe Une démarche Faire des choix prendre des risques Question de survie ou de développement Se donner des moyens C ? Dé ?nition de DESREUMAUX ? La stratégie est l'ensemble des actions spéci ?ques devant permettre d'atteindre les buts et objectifs en s'inscrivant dans le cadre de missions et de la politique générale de l'entreprise ? M Atlagh CLa stratégie est un compromis ? ? ? entre ce que l ? entreprise veut faire ce