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Td 2 3 MATIERE NIVEAU ENSEIGNANT E-COMMERCE TD N L THEME Y ABASSI Les sites d ? e-commerce EXERCICE N SODEXI est une entreprise de transit qui o ?re aux exportateurs et importateurs plusieurs solutions logistiques liées à leurs opérations de transport aér

MATIERE NIVEAU ENSEIGNANT E-COMMERCE TD N L THEME Y ABASSI Les sites d ? e-commerce EXERCICE N SODEXI est une entreprise de transit qui o ?re aux exportateurs et importateurs plusieurs solutions logistiques liées à leurs opérations de transport aérien et maritime et à leurs démarches douanières En vue de faire découvrir la gamme de services o ?erts et informer les clients sur les activités de cette entreprise son gérant souhaite lancer un site institutionnel Quelles seront selon vous les principales pages de ce site comment structurer la navigation entre ces page Quels sont les principaux éléments qu ? on doit intégrer à ces pages est le modèle d ? organisation qui vous parait approprié pour structurer le site Comment peut-on choisir un nom de domaine pour le site et comment doit-on développer sa notoriété Quels sont les critères qu ? on doit prendre en considération dans le choix de l ? hébergeur Quels sont les principaux indicateurs qui nous permettent d ? évaluer la performance de site EXERCICE N A l ? aide des statistiques sur le tra ?c web o ?ertes par www similarweb com comparer les performances des deux sites concurrents suivants http www tunisair com http www nouvelair com CEXERCICE N Cas de la société NESPRESSO Beaucoup de grandes entreprises se sont retrouvées à un moment donné face à un même problème l ? utilisation inappropriée de leur nom de marque par des concurrents ou usurpateurs sur Internet Le meilleur exemple pour illustrer cet abus est l ? utilisation de mots clés dans liens sponsorisés Nespresso s ? est ainsi confronté à ce problème par l ? envahissement de liens sponsorisés qui venaient parasiter les requêtes sur son nom de marque Nespresso Victime de la recherche on-line Ces liens sponsorisés apparaissent souvent dans la colonne de droite Ils peuvent émaner de concurrents de faussaires ou de revendeurs o ?ciels et peuvent créer une confusion fortement préjudiciable à la marque en détournant de nombreux clients potentiels Le problème pour Nespresso est d ? autant plus important que son site génère près de des ventes totales On comprend donc mieux le préjudice subi par Nespresso La société accorde une importance stratégique à l ? optimisation de son référencement naturel dans les moteurs de recherche pour une visibilité maximale Garder le contrôle de son nom de marque sur Internet L ? objectif de Nespresso est clair protéger les droits de propriété intellectuelle violés par les liens commandités optimiser les campagnes Nespresso a ?n qu ? elles génèrent plus de clics et par conséquence anéantir les usurpateurs qui détournent des clients potentiels Nespresso a donc engagé une procédure pour interdire l ? achet de mot clé Nespresso ? par d ? autres entreprises pour avoir un contrôle totale on-line sur son nom de marque et mettre ?n à cette concurrence déloyale Une fois dégagés de tous ses concurrents illégitimes les campagnes d ? achat de mots clés de Nespresso ont rapidement généré plus de clics De plus la mise en