Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cas quiksilver Analyse de QuikSilver SOMMAIRE CI Analyse Externe A Analyse de l ? environnement et du marché B Les concurrents Analyse des concurrents direct et indirect Intensité concurrentielle à travers le schéma de Porter II Analyse Interne A Analyse

Analyse de QuikSilver SOMMAIRE CI Analyse Externe A Analyse de l ? environnement et du marché B Les concurrents Analyse des concurrents direct et indirect Intensité concurrentielle à travers le schéma de Porter II Analyse Interne A Analyse quantitative B Ressources C L ? image et la notoriété D La stratégie E La Mix-Marketing III SWOT IV Développement du Category Management questions CINTRODUCTION En stage chez Quiksilver en tant qu'Assistant Directeur Commercial France nous sommes en charge du développement du Category Management sur la région Sud-Ouest Pour cela nous mettons en évidence une problématique qui est Quels sont les modi ?cations à apporter au Category Management de Quiksilver a ?n que celui-ci se développe Pour y répondre nous procèderons tout d'abord à une analyse SWOT et s'en suivra l'analyse de la Gestion commerciale de la marque Historique Quiksilver est une société américaine spécialisée dans les sports de glisse Son siège social est à Huntington Beach aux États-Unis Quiksilver a été fondée en à Torquay dans l'État australien de Victoria o? deux surfeurs Alan Green et John Law ont inventé le premier board short pour la pratique du surf À côté ils créent des vêtements à destination des surfeurs alors que ce marché est peu concurrentiel En Je ? Hakman et Bob McKnight fondent Quiksilver USA qui atteint un chi ?re d ? a ?aires de millions de dollars dès le début des années En mars le groupe Quiksilver devient le leader mondial de l ? Outdoor en faisant l ? acquisition du portefeuille de marques du Groupe Rossignol Quiksilver crée la marque Roxy pour exploiter la clientèle des jeunes surfeuses elle est lancé en et peu à peu installe la glisse au féminin En Quiksilver achète la licence pour l ? Europe de la marque Gotcha et en le groupe Quiksilver se dote d ? une nouvelle marque avec l ? acquisition de DC Shoes Sous l ? impulsion de Bernard Mariette président du Groupe Quiksilver-Rossignol une structure de management unique est mise en place commune aux trois grandes zones géographiques que sont les États-Unis l ? Europe et l ? Asie paci ?que Le siège social de Quiksilver Europe est implanté à St Jean de Luz dans le pays basque sur une zone o? le surf est particulièrement pratiqué entre mer et montagne Celui du groupe Quiksilver est basé à Huntington Beach en Californie CI Analyse Externe A L ? Analyse de l ? environnement et du marché Cette analyse recense les risques et opportunités auxquels l ? entreprise peut être confrontée dans son environnement au travers de quelques grandes forces structurantes la politique l ? économie le social la technologie l ? environnement et la législation Dans cette optique le PESTEL sera un excellent moyen de prendre du recul sur le marché du sportwear en repassant en revue les points clefs qui la favorise ou la freine ?? Facteur social Avec l ? outdoor la clientèle prend l ? air ? Le sport- loisir en plein air devient