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www scholarvox com PPA Pôle Paris Alternance Cas Fleury Michon Philippe Sch? fer et Imed Ben Nasr ? ??Présentation du cas Comment valoriser son engagement responsable sur sa marque sans tomber dans le greenwashing Résumé Dans un contexte de crises et de suspicions récurrentes inhérentes aux pratiques de l ? industrie agroalimentaire la question de la stratégie à adopter demeure cruciale pour les acteurs du secteur Ceux-ci sont amenés à ré échir à des orientations stratégiques à la fois di ?érenciatrices synonymes de compétitivité et rassurantes pour les consommateurs La responsabilité sociétale s ? avère un axe stratégique pertinent car porteur d ? avantages concurrentiels et de sens pour l ? entreprise Le cas Fleury Michon présenté dans ce chapitre détaille les enjeux et les résultats d ? une stratégie corporate axée sur une démarche responsable et engagée Il détaille la façon dont l ? entreprise a pu ancrer la RSE dans ses di ?érents niveaux organisationnels ?? valeurs mission et stratégie d ? activité Il analyse aussi le dispositif venezveri ?er ? comme un moyen de concrétiser les engagements RSE de l ? entreprise mais aussi comme une opportunité de valorisation et de di ?érenciation d ? un des produits emblématique de l ? entreprise le surimi Cwww scholarvox com PPA Pôle Paris Alternance Partie ? ? ? Rendre compte auprès des parties prenantes Objectifs ? ? Expliquer les liens entre les enjeux stratégiques et de responsabilité sociétale de l ? entreprise ? ? Analyser comment l ? appropriation de la RSE peut modi ?er la vision des a ?aires de l ? entreprise ? ? Détailler la construction d ? une démarche RSE au sein de l ? entreprise ? ? Analyser les résultats et les répercussions stratégiques et opérationnels de tels engagements ? ? Comprendre comment transformer les engagements responsables de l ? entreprise en atout concurrentiel ? ? Expliquer par quels moyens l ? entreprise pourrait communiquer et valoriser ses engagements RSE Outils cadres théoriques ? ? Stratégie d ? entreprise ? ? Stratégie marketing ? ? Analyse SWOT ? ? Démarche d ? engagement en matière de responsabilité sociétale Mots-clés Gestion de la cha? ne de valeur RSE Stratégie d ? entreprise Marketing durable Greenwashing L a responsabilité sociétale de l ? entreprise RSE questionne les entreprises qui se disent soucieuses d ? apporter une contribution citoyenne Dans ce cadre leur performance porte alors sur des composantes économique sociale et environnementale En dehors de leurs actions philanthropiques les entreprises sont diversement sensibles à cette approche et aux enjeux de responsabilité qu ? elle soulève Les bases de leur réponse suivent principalement trois logiques di ?érentes Certaines entreprises font abstraction de ces nouveaux éléments préférant se focaliser sur les questions du retour immédiat sur investissement et de croissance d ? activité arguant pour cela que l ? objectif de toute entreprise est principalement de maximiser sa valeur actionnariale et d ? intéresser ses dirigeants sur les résultats ?nanciers attendus D ? autres considèrent cette tendance uniquement