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Chapitre 4 cours com com licence pdf

EST Meknès Semestre Enseignant L Lahlou Licence professionnelle Marketing des Services et Management des Points de Vente MSMPV Cours Communication commerciale Chapitre Les acteurs du marché publicitaire Cours de Communication commerciale Licence MSMPV ? L Lahlou CChapitre Les acteurs du marché publicitaire Les principaux acteurs du marché publicitaire sont les agences de publicité les annonceurs et les centrales d ? achat d ? espace Les centrales d ? achat d ? espace ont changé d ? appellation pour devenir des agences média et ce en raison de l ? élargissement de leurs missions Les annonceurs Ce sont les entreprises ou organisations en général qui font de la publicité Six grandes catégories d ? annonceurs sont à recenser à ce niveau les grandes entreprises industrielles et ou commerciales ayant un gros budget les PME PMI industrielles et ou commerciales ayant de petits budgets les organisations à but non lucratif administrations et services publics l ? Etat les hommes politiques surtout dans les pays républicains Les agences de publicité Elles sont apparues pour la première fois aux Etats-Unis à la ?n du e siècle Elles ont globalement pour fonction la détermination de la stratégie publicitaire et la conception de la compagne de la publicité la création et la production des messages publicitaires la négociation avec les fournisseurs achat d ? espaces achat d ? imprimés achat d ? objets publicitaires etc Trois services ou groupes sont essentiels au fonctionnement d ? une agence le service commercial le service création et le service médias Cours de Communication commerciale Licence MSMPV ? L Lahlou C Le service commercial Il est appelé également groupe de gestion ou groupe de gestion de clientèle Composition du service Directeur commercial ou chef de groupe Un ou plusieurs directeurs de clientèle responsable de la gestion de plusieurs clients en général de même nature Plusieurs chefs de publicité gérant un ou plusieurs clients Plusieurs assistants-chefs de publicité ou chefs de publicité juniors Rôle du service Il est l ? interlocuteur unique des annonceurs responsable de la dé ?nition et du suivi de la campagne de publicité Vis-à-vis de l ? agence il est le chef d ? orchestre des services techniques le ma? tre d ? ?uvre de la réalisation de la campagne de publicité Le service création Il est appelé également groupe de création COMPOSITION DU SERVICE Un directeur de la création qui supervise toutes les créations et donne le style créatif de l'agence Plusieurs directeurs artistiques chargés de la partie graphique Plusieurs concepteurs-rédacteurs charges des slogans et rédactionnels Un ou plusieurs acheteurs d'art charges de la sélection des artistes extérieurs à l ? agence Plusieurs exécutants chargés des documents d'exécution Une équipe de production chargée de la production des messages ROLE DU SERVICE Création des campagnes Réalisation et production des campagnes Il convient de noter que le directeur artistique et le concepteur-rédacteur ne travaillent pas isolement mais ensemble le couple directeur artistique concepteur-rédacteur est souvent appelé team créatif parfois cellule de création Les artistes extérieurs à l ?