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Communication de masse COMMUNICATION - Communication de masse Article écrit par Olivier BURGELIN Prise de vue Par communication de masse on entend l'ensemble des techniques contemporaines qui permettent à un acteur social de s'adresser à un public extrême

COMMUNICATION - Communication de masse Article écrit par Olivier BURGELIN Prise de vue Par communication de masse on entend l'ensemble des techniques contemporaines qui permettent à un acteur social de s'adresser à un public extrêmement nombreux Les principaux moyens de communication de masse ou mass media sont la presse l'a ?che le cinéma la radiodi ?usion et la télévision Sous leur forme actuelle en tout cas il s'agit de techniques caractéristiques du XXe siècle et nées dans la société industrielle avancée Cependant il est frappant de constater que leur implantation tend aujourd'hui à précéder l'industrialisation dans les pays en voie de développement À partir de environ la communication de masse est apparue comme un problème social Jusqu'alors seul le rôle de la presse écrite essentiellement conçue comme un moyen d'information et principalement d'information politique avait fortement attiré l'attention Mais au cours des années trente le cinéma parlant se développe la radio la presse quotidienne et les magazines adoptent de nouvelles formules fondées d'abord sur la recherche d'un contact aussi direct que possible avec la masse du public en même temps on travaille à la mise au point de la télévision D'o? un très vif intérêt pour les mass media et surtout pour leur éventuelle e ?cacité dans des domaines tels que la propagande politique la publicité ou même l'éducation D'o? également en particulier dans les milieux intellectuels une vive crainte de l'emprise qu'ils pourraient avoir sur la population et de ses conséquences sociales et culturelles Ces espoirs et ces inquiétudes vont alimenter une forte demande sociale en matière de recherche sur les e ?ets de la communication de masse Aux États-Unis en particulier de nombreuses enquêtes sont organisées et jusque vers la recherche en ce domaine va constituer l'un des secteurs les plus actifs des sciences sociales Elle éprouvera cependant quelque di ?culté à se dégager de la manière dont les problèmes ont été posés par l'opinion publique Di ?culté dont témoigne l'ambigu? té du terme même de masse ? employé tantôt dans un sens normatif le public en tant qu'il est jugé irresponsable ou inculte ou le public en tant qu'il est trompé et manipulé ? tantôt dans un sens simplement quantitatif le public en tant qu'il est très nombreux Les sciences sociales s'e ?orceront pourtant de ne retenir que la seconde de ces acceptions Selon Harold Lasswell le champ de la communication peut être dé ?ni par les cinq termes de la question Qui dit quoi par quel canal à qui avec quels e ?ets ? Les études en matière de communication comporteront donc cinq secteurs émetteurs contenu medium audience e ?ets Ainsi le couple behavioriste stimulus-réponse quoi avec quels e ?ets est situé dans le jeu des rapports sociaux qui à qui L'évolution de la recherche et des idées a fortement déplacé chacun des termes du schéma dans l'application qui a pu en être faite aux communications de masse La sociologie américaine des mass media a implicitement remis en cause la notion d'e ?et en resituant l'action