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marketing ethique v1

Tapez le nom de la société Le Marketing d ? éthique Présenté par Alami Mejjati Khadija Meryem Maknassi Marketing d ? étique Année Page CSommaire Résumé ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Attentes et valeurs des parties prenantes ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? L ? Ethique au c ?ur de la stratégie marketing ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Le marketing d ? éthique des distributeurs ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? L ? impact de la dimension éthique dans la stratégie de communication ? ? ? ? Di ?cultés de mise en place d ? une réelle démarche éthique ? ? ? ? ? ? ? ? BIBILIOGRAPHIE ET SITOGRAPHIE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Etude de cas code déontologique et d ? éthique ? banque populaire ? ? ? ? ? ? Marketing d ? étique Page CETHIQUE ET MARKETING Mots clés é t h i q u e responsabilité sociale responsabilité écologique responsabilité sociétale marketing Résumé Du fait de l ? évolution des mentalités les parties prenantes de l ? entreprise pas seulement les consommateurs attendent une démarche plus responsable à la fois dans les domaines économique social écologique et sociétal On assiste à l ? avènement d ? une nouvelle forme de marketing le marketing davantage centré sur la valeur Nous étudierons également les spéci ?cités des distributeurs en dégageant une typologie d ? enseignes sur la base du niveau d ? implication dans la démarche éthique le magasin média le magasin relais le magasin acteur et en ?n le magasin initiateur A ?n de rendre visible les actions réalisées il convient de soigner la communication à la fois de marque et institutionnelle Il s ? agit d ? entreprendre une réelle démarche à savoir modi ?er ses pratiques et ne pas récupérer ce thème par des stratégies arti ?cielles et devenir manipulatoire au risque de provoquer la mé ?ance des citoyens Dans la conjoncture actuelle o? les valeurs sont remises en cause aux niveaux politique et économique que la con ?ance envers les politiques ou les dirigeants d ? entreprise n ? a jamais été aussi faible une nouvelle forme de marketing émerge un marketing de valeurs o? l ? éthique le respect de l ? individu prennent une place de plus en plus importante Selon KOTLER chaque fois que des modi ?cations apparaissent dans l ? environnement macro économique le comportement du consommateur se modi ?e et le marketing doit s ? adapter ? Marketing d ? étique Page CL ? éthique conduit à raisonner en fonction d ? un but utilitaire celui du bien- être du groupe Au plan étymologique éthique ? vient du mot grec ethos