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eme cours communication Modèles de communication à niveaux -les questions de ce modèle Quelle est l ? in uence Qui sont les leaders d ? opinion Quelle est la réelle in uence Quels sont les groupes d ? apparteannce et leur caractérisitque Quel sont les arg

Modèles de communication à niveaux -les questions de ce modèle Quelle est l ? in uence Qui sont les leaders d ? opinion Quelle est la réelle in uence Quels sont les groupes d ? apparteannce et leur caractérisitque Quel sont les arguments le bon messages Trypologies Modèle conçu par bernard cathelat centre de communication avancée décrit les fonctions remplies par les médias et la manière de les utiliser dans di ?érents plans de communication Typologie des fonctions des médias Fonction antenne réception des inf de monde entier Fonction ampli di ?usion et répétition de messages pour une prise de conscience collective Fonction focus sélection d ? informations innovatrices en provenance de leaders d ? opinion Lancements de nouveaux produits de nouvelles marques Fonction prisme ou pédagogique exemple campagne contre le tabac la cancer ? La fonction écho capacité de traduire et stabiliser un mode de pensée à conscientiser une société à o ?rir la capacité d ? analyse et d ? ouverture aux autres Puissance des textes mais aussi de la radio et de la television Le modèle marketing - C ? est le modèle stratégique - Il répond à un problème X - Donc il part de l ? audit en terme de compréhension du problème et met en ?uvre des études des sondages de squestionnaires d ? enquêtes quantitatifs et qualitatifs pour comprendre le dysfonctionnement ou le problème à résoudre - Le traitement des données aboutira à une proposition stratégique d ? actions à mettre en ?uvre - La communication est alors une opération à piloter ? et au centre du problème à résoudre vente-argumentation produit ?? in uence de la cible positionnement du marché communication de la marque Schéma iphone Récapitulatif des modèles abordés Shanon quantité d ? info possible par transmission unilatérale redondance- débit- seuil de perception Weaver feed back Jacobson modèle d ? analyse de la communication et analyse des fonctions du lanagage Maslow pyramide des besoins et apparitions des fondements typologiques CMac comb importance des médias dans la transmission de l ? information agenda setting et du rôle du leader d ? opinion dans les mécanismes d ? in uence du public modèle à niveaux typologies des médias J Stoetzel typologies ?? segmentation et élaboration des panels ?? naissance des sondages ?? études quanti et qualitatives ?? Analyse de l ? opinion ?? les missions de la presse Cathelat fonction des médias Modèle marketing ou modèle stratégique En conclusion Ces premiers modèles sont essentiellement positivistes ? cad qu ? ils fonctionent tous dans une linéarité cause e ?et ? Dna sle modèle émetteur récepteur le sens du message est une donnée et ce message parcourt le canal produisant un e ?et chez le récepteur Dans le modèle à étapes la cause de l ? in uence est le média - Dans le modèle marketing la cause est un problème de communication à résoudre ou un message à transmettre a ?n de transformer une situation de départ Les actions constituent alors une stratégie Modèles