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Dossier promotion eau du robinet 1

L ? Eau votre service public Comment promouvoir L ? EAU du robinet Julie Spenlihauer C OBJECTIF SMART CIBLE DE COMMUNICATION AXE DE COMMUNICATION COPIE STRATÉGIE MESSAGE DE COMMUNICATION MOYENS DE COMMUNICATION LE DIGITAL L ? ÉVÉNEMENTIEL PHYSIQUE ET DIGITAL LE PRINT LE PARTENARIAT LE MARKETING D ? INFLUENCE ANALYSE DES RÉSULTATS COBJECTIF SMART L ? objectif que nous visons doit être SMART ? Spéci ?que sensibiliser les usagers clients du SDEA à boire l ? eau du robinet ? Mesurable hausse de de ses abonnés sur les réseaux sociaux meilleur taux d ? engagement et hausse de du tra ?c sur le site internet ? Acceptable les usagers-clients auront plusieurs avantages à boire l ? eau du robinet en termes d ? économies de temps de soucis écologiques ? ? Réaliste l ? objectif est réalisable car cela représente une hausse d ? environ likes sur Facebook en mois soit environ likes par semaine ? Temporellement dé ?ni l ? objectif doit être atteint en mois car la campagne dure du er janvier au avril CIBLE DE COMMUNICATION Notre cible de communication se divise en catégories ? Coeur de cible les usagers clients du SDEA adultes à faibles revenus qui achètent encore beaucoup d ? eau en bouteille et qui sont moins informés sur la qualité de l ? eau du robinet ? Cible primaire les usagers clients du SDEA adultes à faibles revenus et leurs enfants pour sensibiliser dès le plus jeune ? ge sur la qualité de l ? eau du robinet ? Cible secondaire les usagers clients du SDEA en général ? Cible tertiaire les médias les entreprises les professionnels AXE DE COMMUNICATION Le ?l rouge de cette campagne est le fait de présenter toutes les richesses de l ? eau du robinet via un visuel simple un robinet de l ? eau représentée sous la forme d ? une goutte et un slogan fort ??L ? Eau du robinet source de richesses ? Cela démontre implicitement que l ? eau du robinet est pleine d ? avantages pour l ? usager tout en jouant sur le champ lexical de l ? eau et le fait qu ? une grande partie de l ? eau du robinet provient d ? eau de sources De plus les couleurs utilisées sont également en adéquation avec le message à transmettre le bleu du SDEA le bleu foncé pour rester dans le domaine de l ? eau et le jaune du robinet pour rappeler la ??richesse ? de l ? eau du robinet COPIE STRATÉGIE ? Le ton est formel et simple car on parle d ? un sujet qui implique plusieurs thématiques sérieuses comme la santé l ? écologie et les contrôles qualité de l ? eau ? La promesse l ? eau du robinet peut vous faire gagner en temps en argent avec un goût tout aussi bon que l ? eau en bouteille tout en étant plus écologique ? La preuve les chi ?res mis en avant