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Expose communication financiere 1 1

LA COMMUNICATION FINANCIERE Présenté par ENGONE Olivier Lesly SANKARA Ben Youssef SIDIBE Toumani MAMY Joseph CPLAN INTRODUCTION I Dé ?nition de la communication ?nancière II Caractéristiques générales de l ? information III Cibles de la communication ?nancière IV Outils de la communication ?nancière V Communication ?nancière et stratégie d ? entreprise VI Rôle de l ? AMMC dans le contrôle de l ? information VII Exemple pratique Conclusion CEVOLUTION DE LA COMMUNICATION FINANCIERE A partir du XIXe siècle certaines entreprise changent de terminologie en passant de la publicité ?nancière ? à la communication ?nancière ? mais elles se contentent de répondre le plus souvent aux obligations légales Jusque dans les années ? la communication ?nancière se résumait à l ? information ?nancière c ? est-à-dire la di ?usion des données comptables émises dans des publications légales Aujourd ? hui les entreprises ne se contentent plus d ? émettre des informations chi ?rées mais bien des informations plus qualitatives CCapitalisme Propriété Actionnaires Types de con its Degré de con ?ance Communication Buts ?? Familial Concentré entre les mains d ? un groupe unanime Grande famille Pas de con its d ? intérêt Con ?ance aveugle Pas d ? information ?nancière ?? - Managérial Financier Dilué Concentré entre les mains d ? un actionnariat hétérogène Petits épargnants passifs actionnariat di ?us victime de l ? anonymat Actionnaires actifs investisseurs institutionnels et actionnariat individuel Con its d ? intérêt Con it sociocognitifs Mé ?ance Con ?ance à gagner Publicité ?nancière Stratégie de légale communication ?nancière ? ? ? Réduire les con its Réduire les biais d ? intérêt cognitifs CI Quelques dé ?nitions de la communication ?nancière Selon J Y Léger La communication ?nancière est une véritable communication économique qui a des obligations légales ou réglementaires mais elle devient de plus en plus économique avec un objectif prioritaire Expliquer et illustrer la stratégie et les résultats de l ? entreprise Établir et souligner ses spéci ?cités par rapport à ses concurrents ? CPour Onnée S et Chekkar R la communication ?nancière est un processus intégré dans la stratégie qui vise à mieux faire connaitre l ? entreprise et ses dirigeants promouvoir son image et exprimer ses valeurs auprès des investisseurs et autres parties prenantes en développant des outils de communication qui permettent d ? entretenir avec eux des relations à long terme ? CPour Declerck F et Martinez I la communication ?nancière se caractérise par son objectif qui consiste à satisfaire les enjeux stratégiques et par la nature des informations communiquées au marché qui peut être Soit obligatoire dans le cadre des informations légales et réglementaires Soit volontaire à travers les réunions avec les analystes ?nanciers les communiqués de presse CII Caractéristiques générales de l ? information Pertinente Comparable dans le temps INFORMATION Accessible de manière égale Exacte Complète et précise Sincère CIII Cibles de la communication ?nancière CIBLES FINALES CIBLES INTERMEDIAIRES Actionnaire individuel - Actionnaire salarié - Actionnaire institutionnel - Analyste ?nancier - Agence de notation - Agence de presse - Presse