Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Extrait 18 Chapitre Introduction à l ? E-Réputation Internet a bouleversé les cartes de la communication et donc de l ? in uence Il autorise désormais la construction de nouvelles identités numériques Re ets de notre existence o ? line ? ces identités sem

Chapitre Introduction à l ? E-Réputation Internet a bouleversé les cartes de la communication et donc de l ? in uence Il autorise désormais la construction de nouvelles identités numériques Re ets de notre existence o ? line ? ces identités semblables à des cartes de visite virtuelles gagnent sans cesse en importance dans notre perception de l ? autre qu ? il s ? agisse d ? un homme politique candidat d ? une entreprise qui se lance en bourse ou même de notre voisin de palier ? Chaque année le nombre d ? utilisateurs du réseau augmente ainsi que le volume de données disponibles La précision des moteurs de recherche s ? a ?ne et de nouveaux services sociaux bouleversent nos habitudes Internet devient sous nos yeux une encyclopédie vivante du présent de l ? immédiat compilant faits et commentaires du passé et de l ? instant Cette mémoire commune change la donne pour la société le business la science mais aussi pour la communication qui devient une action permanente d ? édition de la mémoire numérique collective à la recherche du re et le plus favorable CE-Réputation ?? Stratégies d ? in uence sur Internet In uence et réputation à l ? heure d ? Internet L ? in uence Brève histoire de l ? in uence L ? in uence est une notion complexe dont le sens et la portée ont évolué dans le temps On parle d ? in uence pour un Etat un dirigeant mais aussi pour une culture une idée ou un écrivain Notre propos se cantonne à ce type d ? in uence que l ? on ordonne elle est voulue plani ?ée Elle est ma? tresse du choix de ses arguments et de son calendrier Pendant longtemps peu d ? hommes ont été en situation d ? exercer une telle in uence à l ? échelle de la société Dans l ? Ancien Régime rois clergés et barons locaux gouvernaient le peuple par la force des symboles et des actes tels que nous les présente sans fard Machiavel dans son manuel du pouvoir Le Prince Avec l ? invention et la généralisation de l ? imprimerie le savoir s ? est répandu largement dans la société Des ?gures nouvelles accèdent à l ? action d ? in uencer le plus grand nombre intellectuels libres-penseurs hommes politiques entrent alors en concurrence avec les dogmes o ?ciels des pouvoirs temporels et spirituels C ? est au XVIIIe siècle que l ? in uence moderne prend forme avec l ? émergence d ? une presse populaire et la progression générale du savoir dans la société Ce double phénomène forge l ? émergence en Occident d ? une opinion publique consciente Franklin Voltaire ou Diderot seront parmi les premiers à la prendre à témoin suivis par de très nombreux autres La société devient complexe le pouvoir se décentralise l ? action de l ? in uencer aussi Edward Bernays publicitaire de renom dé ?nit l