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Fabrice Le GUEL Thierry PENARD Rapha? l SUIRE Adoption et usage marchand de l ? Internet une étude économétrique sur données françaises CREREG UMR CNRS Faculté des Sciences Economiques Université de Rennes place Hoche Cedex MARSOUIN NOTE DE LECTURE CIntroduction L ? étude de Fabrice Le GUEL Thierry PENARD et Rapha? l SUIRE portant sur Adoption et usage marchand de l ? Internet une étude économétrique sur données françaises ? réalisée dans le cadre de MARSOUIN Môle Armoricain de Recherche sur la Société de l ? information et les Usages d ? Internet a pour but d ? évaluer de façon empirique le rôle du voisinage social sur les usages individuels de l ? internet Pour ce faire il a été question de proposer une modélisation économétrique du choix de l ? adoption de l ? internet dans les ménages français d ? une part et d ? autre part des choix d ? achat sur internet Quels sont les facteurs à l ? origine de l ? adoption de l ? internet à domicile ainsi que l ? achat en ligne L ? hypothèse formulée à ce propos est la suivante Les facteurs déterminant l ? adoption de l ? internet à domicile ne sont pas identiques à ceux déclenchant l ? achat sur internet Alors que les variables socio-économiques et le style de vie jouent un rôle important pour une connexion internet au domicile elles sont évincées par le voisinage social des individus en matière d ? achat en ligne Les chercheurs ont articulé leur ré exion autour de trois points à savoir l ? identi ?cation des déterminants sociodémographiques de l ? adoption de l ? internet ensuite ils se sont appesantis sur la place de l ? encastrement social dans la détermination du choix de l ? achat en ligne et en ?n à l ? échec de la mise en place des politiques publiques ?ables en matière d ? adoption de l ? internet I Les déterminants sociodémographiques ou socio-économiques de l ? adoption de l ? internet A ce niveau ils reconnaissent aux variables socio-économiques et en l ? occurrence le style de vie un rôle incontournable en ce qui concerne l ? adoption de l ? internet à domicile Les résultats obtenus sur le terrain concernant le modèle de l ? adoption de l ? internet au sein des ménages démontrent que la dotation technologique est sous-tendue par des variables socioéconomiques notamment l ? ? ge du chef de famille le niveau d ? étude de ce dernier et sa catégorie socioprofessionnelle Par ailleurs le caractère technophile des individus traduit par la possession de multiples équipements de haute technologie appareil photo numérique lecteur DVD téléphone portable ordinateur de poche justi ?e non seulement le déterminisme technologique sus-évoqué mais en même temps prouve non pas la pertinence de l ? hypothèse Cde substituabilité entre le recours à l ? usage de l ? internet et celui des équipements de haute technologie mais plutôt l