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Stratégie d ? entreprise IKEA Bouchra Koukabi Camille Ygonin Jo? l Adje Kouakou Marie Arnoult COBJECTIFS ET MÉTHODOLOGIE DU DOSSIER objectifs Identi ?er les leviers stratégiques d ? Ikéa pour comprendre son succès mondial et sa position de leader Faire des recommandations a ?n de faire perdurer le succès de la marque Méthodologie Conna? tre la marque et son histoire Etude sur son marché diagnostic externe et organisation choix internes de l ? entreprise diagnostic interne Détermination et recherche des stratégies de l ? entreprise Conclusion du dossier sur les recommandations Sources Ikéa IPEA Insee CPROBLÉMATIQUE Quelle stratégie a été mise en place par la marque pour s ? imposer comme leader sur le marché de l ? ameublement et comment maintenir ce succès C PRÉSENTATION DE L ? ENTREPRISE DIAGNOSTIC ANALYSE DES CHOIX STRATÉGIQUES RECOMMANDATIONS C Présentation de l ? entreprise Ingvar Feodor Kamprad I K E A pour Ingvar le prénom du fondateur pour Kamprad son nom de famille pour Elmtaryd sa ferme natale pour Agunnaryd son village natal près de ? lmhult siège historique de l ? entreprise LES DEBUTS D ? IKÉA IKEA enracine son histoire et ses valeurs en en Suède au c ?ur des forêts du Sm? land dans le village de ? lmhult Ingvar Kamprad alors ? gé de ans crée une entreprise de stylos portefeuilles bas nylon ? En l ? entrepreneur ajoute à son assortiment du mobilier fabriqué par des artisans locaux qui exploitent la forêt environnante C Présentation de l ? entreprise CARTE D ? IDENTITÉ IKÉA Lieu du siège social Leyde Pays-bas TYPE DE MARCHE Marché de l ? ameublement et de l ? aménagement METIER PRINCIPAL Concepteur et distributeur de meubles COMPANY NAME www nicecompany com SITUATION Leader CIBLE Population jeune au budget limité DAS Mobilier cuisine petit équipement jeune habitat C Présentation de l ? entreprise DATE CLÉS Années Années Années L ? origine très jeune Ingvar Kamprad commence à vendre des allumettes à ses voisins proches puis il élargit sa clientèle en enfourchant sa bicyclette Il a compris qu ? en achetant les allumettes à un grossiste de Stockholm il peut réaliser une bonne marge tout en o ?rant un bon prix Des allumettes il passe aux semences de eurs cartes de v ?ux et décorations de No? l et plus tard aux crayons et stylos à bille Les débuts d ? un négociant en meubles Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles Cette période est celle de l ? exploration du design en ameublement des systèmes en kit de la naissance du catalogue et du showroom pour atteindre un grand nombre de personnes Le concept IKEA commence à prendre forme de nouveaux magasins IKEA sont ouverts et des produits phares font leur apparition comme le fauteuil PO? NG le canapé KLIPPAN et la bibliothèque BILLY Le concept IKEA est couché sur papier par Ingvar Kamprad dans son Testament d'un Négociant en Meubles Source Ikéa C Présentation de l ? entreprise DATE