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La communication integree vs archivesic

La communication intégrée nouveau paradigme organisationnel Introduction Le concept de communication intégrée a vu le jour dans les années notamment dans le champ du marketing devant intégrer entre autres les logiques du développement des techniques numériques de communication Il a tendance à s ? institutionnaliser dans nos sociétés modernes d ? économie libérale Ce mouvement correspond à la fois à la diversi ?cation des techniques de communication la prise en compte de façon plus ?ne des di ?érents publics des organisations mais également de nouvelles procédures de travail Toutefois s ? agit-il d ? un nouveau modèle ou de logiques déjà anciennes mises au goût du jour pour un pro ?t symbolique du discours des acteurs qui le portent ou s ? agit-il de logiques plus profondes liées aux mutations de nos sociétés contemporaines un concept en voie de légitimation et d ? institutionnalisation Bourdieui dans un art moyen avait bien mis en évidence comment une pratique sociale plus ou moins généralisée telle que la photographie tendait à s ? instaurer en pratique plus experte voire pour le cas de la photographie d ? accéder au rang d ? Art en se dotant notamment progressivement d ? instances légitimes telles que revues livres formation associations professionnelles musées expositions ? bref à institutionnaliser ses formes de représentation de manière à rendre légitime l ? expression artistique Le concept de communication intégrée relativement récent tend de même à s ? institutionnaliser à la fois dans le monde professionnel on le verra du côté des agences de communication dans les services intégrées de communication des organisations mais également au niveau des institutions publiques Il s ? agit d ? un phénomène émergent en processus d ? institutionnalisation rapide qui correspond peut-être à un nouveau paradigme en termes de communication mais dont les racines nous semblent cependant plus profondes dans le processus de modernisation organisationnel et symbolique des logiques économiques Nous citerons comme révélateurs symboliques d ? un processus en voie d ? institutionnalisation et de légitimation quelques éléments à titre d ? exemple aussi bien en France qu ? au Canada mais aussi dans le discours des grands groupes de l ? industrie numérique et des grandes institutions pour montrer que la tendance n ? est pas liée à un pays ou une culture nationale spéci ?que mais qu ? elle se situe davantage sur des logiques profondes gre ?ées à nos sociétés modernes hypersymboliques pour reprendre l ? expression d ? Alvin To erii Le concept s ? est particulièrement développé au sein des agences de communication qui connaissent des restructurations importantes en termes de rachat et de logiques de concentration mondiale subissant comme un peu partout ailleurs les logiques de concentration et de fusion des grands groupes de communication Les petites agences de communication sont irrémédiablement absorbées par les grands groupes qui cherchent à fédérer les compétences et les expertises Quelques chi ?res de cette tendance Entre et WPP s ? est ainsi porté acquéreur de entreprises milliards de dollars Omnicom