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La semiologie de la publicite

Travail réalisé et présenté par BOUZID Khadija KABORE Zachari CIntroduction ? I-Dé ?nition de la sémiologie ? II-Analyse d ? une image publicitaire - La Dénotation -de l ? iconème et du textuel -exemple de dénotation - La Connotation -Outils d ? interprétation -Exemple de connotation Conclusion C ? La sémiologie est la science des signes ? Le terme sémiologie ? a été créé par Émile Littré pour lui il se rapportait à la médecine Le terme a ensuite été élargi par Ferdinand de Saussure pour qui la sémiologie est la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale ? ÉMILE LITTRÉ DE SAUSSURE C ? L ? analyse de toute image publicitaire ou pas doit s ? e ?ectuer en étapes C ? La dénotation ? est simplement ce qui est ce qui appara? t à l ? image ce que l ? on peut décrire objectivement c ? est l ? inventaire des signes de l ? image Question essentielle Que percevonsnous dans cette image publicitaire CPour dénoter une image nous distinguons entre Signes linguistiques Signes non linguistiques Pour chaque sème observé il est important de relever tous ses attributs caractères Le nombre la couleur le plan la taille les formes la police ? CProduit Marchandise service nom ? Objets Forme position plan le nombre couleurs ? Personnes Genre ? ge taille physique expressions du visage aspect vestimentaire position ? CGénéralement composé par le nom de la marque le slogan le prix la phrase d ? accroche la musique la parole le message argumentaire ? Les attributs courants sont la police la taille position couleur style ?gures de style le ton ? CExemple de dénotation C-Premier plan ? Un acon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme rouge au bouchon argenté ? Nina NINA RICCI nom de la marque ? the new magical fragrance ? signature de la marque C-Second plan ? Une personne jeune femme avec une robe somptueuse de couleur rose ? Un arbre gris en haut ayant des feuilles argentées ? www nina parfum com site de l ? entreprise C-Arrière-plan ? une pièce blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle ? un tas de pommes rouges qui semblent rouler aux pieds de la femme en bas de l ? a ?che CC'est ce qui est suggéré ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser ce que l'image peut suggérer ou évoquer Puisque l ? image est polyséLmaicqouneno tation reste subjective et di ?érente pour chacun C En publicité la signi ?cation de l ? image est assurément Intentionnelle ? Roland BARTHES CImage ?signes formant un message Signi ?ant connotateu r Lignes Formes Figures de style Couleurs Polysémie de l ? image Signi ?é connotation Contexte culturel Sens visé Conjoncture CCouleurs Blanc C C C CLignes calme de repos de tranquillité mais aussi la mort Force dignité vérité Elle s'apparente aussi à la rigidité à l'immobilisme CLignes de force