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Le marketing rh une nouvelle approche de pdf

LE MARKETING RH UNE NOUVELLE APPROCHE DE GESTION DES RESSOURCES HUMAINES Auteurs Mme Amina ASLI Enseigante- chercheur à l ? Ecole Nationale de Commerce et de Gestion ENCG de Settat Université Hassan er M Driss BAAKIL Enseigant-chercheur et membre de l ? Equipe de Recherche en Politique de Communication à la Faculté Polydisciplinaire de Khouribga Université Hassan er Résumé Le marketing RH appara? t comme une nouvelle approche de la gestion des ressources humaines qui permet de répondre aux problématiques d ? attractivité et de ?délisation des salariés Il se base sur une révision de la relation employés employeurs et exige une adaptation de tous les processus de la gestion du capital humain de l ? organisation ainsi qu ? une nouvelle professionnalisation de la fonction ressources humaines L ? objectif de cet article est d ? apporter un éclairage sur cette nouvelle approche l ? appropriation de la démarche et outils du marketing par la gestion des ressources humaines ainsi que les conditions favorisant le succès de sa mise en place Mots clés Attractivité ?délisation marketing des ressources humaines marque employeur - - CIntroduction Dans le contexte actuel marqué par le ralentissement de l ? activité économique l ? intensi ?cation de la concurrence et l ? engagement des organisations dans la mise en place de systèmes qualité le capital humain joue un rôle déterminant et constitue la véritable source de création de valeur pour l ? entreprise Paradoxallement cette dernière se trouve confrontée à deux contraintes stratégiques majeures qu ? elle est appelées à gérer simultanément et judicieusement D ? un côté le client devient de plus en plus exigeant sur le plan de la qualité du produit du prix proposé et surtout de la di ?érenciation et de la pertinence de l ? o ?re De l ? autre côté les employés devenus plus exigeants et volatiles ne sont plus intéressés à priori par le salaire uniquement mais aussi par une expérience de travail enrichissante un climat social propice et un environnement professionnel motivant dans lequel ils ont la possibilité de s ? épanouir d ? évoluer et d ? exprimer leurs talents Face à cette donne l ? entreprise soucieuse de sa pérénité est désormais appelée à faire face à ces nouveaux dé ?s et à répondre aux problématiques d ? attractivité de motivation et de ?délisation des collaborateurs à l ? instar d ? un client d ? une marque La fonction ressources humaines est dès lors perçue comme un véritable business partner et est sollicitée à jouer un rôle plus stratégique Elle doit être capabe de vendre et se vendre Or dès qu ? il est question de vendre ou se vendre le recours à la démarche marketing devient intéressant Une nouvelle conception fusionnant marketing et ressources humaines RH a vu le jour le marketing RH Le présent article s ? intéresse au marketing RH en tant que nouvelle approche de gestion des ressources humaines GRH et tente d ? apporter un éclairage sur