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Memoire online Introduction de la ère partie La publicité est une activité qui implique la connaissance des mécanismes économiques qu'il s'agisse des échanges des études de marché de l'observation ou de la prévision économique Elle suppose également que l

Introduction de la ère partie La publicité est une activité qui implique la connaissance des mécanismes économiques qu'il s'agisse des échanges des études de marché de l'observation ou de la prévision économique Elle suppose également que le publicitaire soit averti des problèmes économiques et commerciaux Comment prétendre faire une bonne publicité si l'on n'a pas une bonne pratique de la commercialisation dont la publicité n'est qu'un des aspects Le marché publicitaire marocain est très spéci ?que Car malgré l'évolution très rapide et la croissance accélérée la relation entre les di ?érents acteurs n'est pas régie par une réglementation nette et claire mais une autodiscipline obscure et souvent arbitraire L'étude du contexte passe par la mise en évidence des di ?érents acteurs vu leur nombre leur implantation leur rôle et leurs poids mais aussi il ne faut ignorer la réglementation qui peut jouer à la fois le fer de lance et le frein Les services rendus aux annonceurs en matières publicitaires sont assurés par un ensemble d'entreprise leurs interrelations sont tantôt basées sur une complémentarité entreprises conseils entreprises de poste production régies de di ?usion tantôt con ictuelles ? entreprises concurrentes qui disputent les parts de marché Il est vrai que le contexte occidental lieu de naissance et de développement de la publicité est très di ?érent du contexte marocain Mais il ne faut pas ignorer que la publicité marocaine est occidentalisée ? Par ses hommes et ses cadres par ses conceptions et ses méthodes Ce lien étroit nous permet de dire que ce qui est valable ? en occident l'est aussi au Maroc avec une certaines particularité relative à notre société comme ensemble de coutumes et de moeurs L'expérience quotidienne a montré que les messages publicitaires pour certaines ?rmes multinationales di ?usés en Europe ne sont plus toujours rejetés par l'audience marocaine La promesse et le argument utilisés dans les spots pour convaincre le consommateur européen ne sont pas modi ?és dans la réalité marocaine Néanmoins et avant d'engager l'analyse il n'est pas super u de remarquer une chose qu'on va traiter dans le premier chapitre l'évolution et la progression des agences conseils en communication depuis les premières entités est incontestable Certaines agences ont aujourd'hui un rang enviable En e ?et un climat est déterminant pour la croissance et l'épanouissement d'un secteur celui qui règne dans le milieu des agences est tendu con ictuel caractérisé par des luttes intestines des tentatives répétées de coups-bas Cette guerre déclarée entre les agences les plus anciennes et les plus jeunes agences notamment annihile les e ?orts étou ?e les esprits et ralenti incontestablement le rythme de développement des agences conseils en communication Dans un deuxième chapitre ce travail tente de poursuivre le processus publicitaire sous son aspect médiatique c'est à dire a ?chage media ce moyen de communication a connu une évolution importante dans une durée très courte Cette évolution est marquée par la création de nouveaux produits mieux présentés avec des concepts pour créations spéciales durées raccourcies rapidité de pose formats etc