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Pdf 22 Retrouver ce titre sur Numilog com François Cocula INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition CRetrouver ce titre sur Numilog com Conseiller éditorial pour cet ouvrage Frédéric Poulon ? Dunod Paris ? Dunod Paris pour la précédente édition ISBN -

Retrouver ce titre sur Numilog com François Cocula INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition CRetrouver ce titre sur Numilog com Conseiller éditorial pour cet ouvrage Frédéric Poulon ? Dunod Paris ? Dunod Paris pour la précédente édition ISBN - - - - CRetrouver ce titre sur Numilog com SOMMAIRE Avant-propos CHAPITRE Fonction commerciale et rôle de la mercatique I Naissance et fondements de la mercatique La mercatique pression de l ? o ?re ou adaptation à la demande Les fondements de la mercatique II L ? étude de marché un préalableà la mercatique Les informations secondaires Les informations primaires III De la segmentation au positionnement La segmentation Le ciblage Le positionnement d ? un produit IV Le marketing mix La politique de produit La politique de prix La politique de distribution La politique de communication V Le cycle de vie du produit VI Les évolutions de la mercatique CHAPITRE Aspects ?nanciers fonction et enjeux I La rentabilité enjeux de la valorisation du capital investi Rentabilité économique et rentabilité ?nancière ? Dunod - Toute reproduction non autorisée est un délit CRetrouver ce titre sur Numilog com INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION L ? e ?et de levier de l ? endettement faire travailler l ? argent des autres ? II Lecture du bilan et information comptable III Répartition de la richesse ?nancière l ? apport des soldes intermédiaires de gestion Présentation en cascade des soldes intermédiaires de gestion Le partage de la valeur ajoutée entre les partenaires de l ? entreprise IV La solvabilité ?nancière un impératif Liquidité et fonds de roulement patrimonial Illustration de l ? importance du fonds de roulement L ? analyse fonctionnelle V Enjeux de la politique ?nancière CHAPITRE Gestion des ressources humaines fondements théoriques et territoire d ? application I Les fondements théoriques L ? école classique des organisations Le courant psychosociologique II Le domaine d ? action de la GRH La gestion des emplois Évaluation et développement des ressources humaines La politique de rémunération Les relations professionnelles La politique de communication interne CHAPITRE Les environnements de l ? entreprise I Macro-environnement et méso-environnement Le macro-environnement de l ? entreprise Le méso-environnement de l ? entreprise II Le micro-environnement analyse concurrentielle et rivalité élargie La rivalité des concurrents directs C ? Dunod - Toute reproduction non autorisée est un délit Retrouver ce titre sur Numilog com La menace de nouveaux arrivants La pression exercée par des produits substituts Le pouvoir de négociation des clients Le pouvoir de négociation des fournisseurs La mesure de l ? intensité concurrentielle du classement des cinq forces à l ? attractivité sectorielle III Cha? ne de valeur et avantage concurrentiel CHAPITRE Stratégie d ? entreprise I Naissance et vocabulaire de la stratégie Un emprunt à la stratégie militaire Bref historique de la stratégie en management Les groupes stratégiques et la construction de l ? arène stratégique Les domaines d ? activités stratégiques DAS II Les stratégies de croissance Formes et avantages de la croissance La spécialisation L ? intégration verticale