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Pfe docx 1645082102534 Projet de ?n d ? études pour l ? obtention du diplôme de licence fondamental en Economie et gestion ? Option Gestion C C C C C C CChapitre Généralité sur le marketing et le marketing digital et la crise de covid Section dé ?nition e

Projet de ?n d ? études pour l ? obtention du diplôme de licence fondamental en Economie et gestion ? Option Gestion C C C C C C CChapitre Généralité sur le marketing et le marketing digital et la crise de covid Section dé ?nition et l ? apparition historique de marketing et marketing digital - le marketing a- l ? apparition historique de marketing On fait souvent remonter l ? émergence du marketing aux débuts du vingtième siècle aux Etats-Unis Dans son article the marketing Révolution ? Robert J KEITH distingue plus particulièrement trois phases de développement du marketing Tout d ? abord il y eut ce qu ? il appelle l ? ère de la production ? de et Durant cette période le seul objectif de l ? entreprise est de produire plus pour satisfaire une demande excédentaire par rapport à l ? o ?re Il n ? est alors pas nécessaire de se di ?érencier gr? ce à des actions marketing Mais la crise économique de aurait contraint les organisations à réviser leur stratège L ? auteur nomme alors la période suivante de à l ? ère de la vente ? Durant cette ère le contexte global est marque par la crise et la guerre mais aussi par l ? intensi ?cation de la concurrence L ? o ?re étant supérieure à la demande l ? écoulement des stocks devient alors de plus en plus di ?cile pour les ?rmes En conséquence la notion de marketing commence à émerger chez les universitaires tandis que les entreprises apprennent à utiliser des études de marché et de la publicité pour soutenir leurs forces de vente La fonction marketing a beaucoup évolué depuis les premiers jours de la révolution industrielle A l ? origine le mot marketing n ? existait même pas on parlait alors de ventes Aujourd ? hui la vente n ? est plus qu ? une partie de la fonction marketing Cette fonction de l ? entreprise a elle-même progressé au point de donner naissance à une nouvelle perception de l ? entreprise exprimée par le concept de marketing concept qui repose sur le principe de base suivant la satisfaction des besoins du consommateur en vue de maximiser les pro ?ts à long terme de l ? entreprise La dé ?nition de la fonction marketing établi par le professeur Stanton nous fera mieux saisir le rôle que le marketing est appelé à jouer dans notre économie moderne le marketing est un ensemble d ? opération commerciales interdépendantes destinées à concevoir des produit et des services à en établir les prix à en assurer la réclame et la distribution en vue de satisfaire les besoins de clients actuels ou futurs ? CEntreprise Client Distribuer Avant d ? analyser un peu plus en détail l ? évolution de la fonction marketing examinons avec attention quelques constatations conclusions d ? études faites par des experts pour déterminer la part qu ? occupe le marketing dans notre économie En les seules