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Plan macdia Sommaire Introduction ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Chapitre LA STRATEGIE MEDIA ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? A La démarche de la stratégie de communication ? ? ? ? ? ?

Sommaire Introduction ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Chapitre LA STRATEGIE MEDIA ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? A La démarche de la stratégie de communication ? ? ? ? ? ? ? ? Les séquences de décisions ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les étapes de la stratégie de communication ? ? ? ? ? ? ? ? Nature et catégories d ? objectifs de communication ? ? ? ? ? Le contenu de la communication en marketing ? ? ? ? ? ? ? Les cibles de communication ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les principes d ? évaluation ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Le budget de communication ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les conditions d ? une bonne communication ? ? ? ? ? ? ? ? B La stratégie marketing ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Le cycle du marketing de la communication personnelle à la communication personnelle et la communication individualisée Démarche générale de l ? élaboration d ? une stratégie de marketing pour un produit ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? C La stratégie média ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Le média planning stratégique ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? D La sélection des moyens de communication publicitaire ? ? ? ? ? E Les spéci ?cités de la sélection des médias ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les contraintes ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Les critères de sélection des médias ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? F Le budget média ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Chapitre L ? ELABORATION DU PLAN MEDIA ? ? ? ? ? ? ? ? ? A Démarche du plan média ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CB Les principales caractéristiques des di ?érents médias ? ? ? ? ? ? La presse ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? La télévision ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?