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Politique de communication marketing cours 03

CHAPITRE I Politique de communication SECTION I Marketing et place de la politique de communication Dé ?nition du marketing Etymologie de l'anglais marketing dérivé du verbe to market faire son marché acheter et vendre lui-même venant du français marché Mercatique a la même origine que le mot marché qui vient de l'italienmercante marchand Concept LE CONCEPT DE MARKETING MARKET ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ING LE MARCHE L ? ACTION UNE PRIORITE LA DEMANDE Mais aussi L ? ENVIRONNEMENT C ? EST UN ETAT D ? ESPRIT MAIS C ? EST SURTOUT DES TECHNIQUES D ? ETUDES ET DES TECHNIQUES D ? ACTIONS PERMETTANT LA CONQUETE SCIENTIFIQUE ET PROFITABLE à terme D ? UN MARCHE I Dé ?nition La dé ?nition du marketing ne cesse d ? évoluer avec les pratiques et les problématiques des entreprises En Américain Marketing Association dé ?nissait ainsi le marketing Le marketing est la réalisation des activités de l ? entreprise destinées et associés a la di ?usion de biens et des services des producteurs aux consommateurs ou aux utilisateurs ? Association En Américain Marketing CCette dé ?nition est encore loin du concept marketing qui a émergé plus tard selon lequel le rôle de l ? entreprise est d ? écouter et de satisfaire les besoins des clients En Américain Marketing Association le marketing consiste à plani ?er et mettre en ?uvre l ? élaboration la tari ?cation la promotion et la distribution d ? une idée d ? un bien ou d ? un service en vue d ? un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus ? Association En Américain Marketing Cette dé ?nition est assez plate et descriptive soulignait néanmoins un certain nombre de traits signi ?catif -les p politique produit prix de distribution communication -la double dimension stratégique et opérationnelle Et en ?n nous tenons cette dé ?nition qui est la plus récente et la plus globale En Mercator ème édition dé ?nissait le Marketing Le marketing est l'e ?ort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement de leurs publics par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents p LENDERVIE LINDON Mercator e édition Le marketing-mix la politique de communication La politique de communication qui est les éléments du mix-marketing Elle est l ? un des éléments moteur et de base de cette approche et qui occupe de plus en plus une place vitale et stratégique dans les entreprises Avant de développer les di ?érents aspects et volets de cette politique il convient d ? abord de présenter l ? approche de mix-marketing en sont ensemble d ? o? découle la politique de communication De ?nition du Mix-Marketing Le marketing-mix peut être dé ?nie comme l ? ensemble des décisions de base qui sont prises par le responsable marketing en ce qui concerne les principales variables d ? action dont-il dispose à savoir la