Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Qualitative Une étude de marché démarche systématique et scienti ?que de collecte et traitement et interprétations des informations pour réduire les incertitudes et minimiser les risques Les études qualitatives sont des études en profondeur de nature psyc

Une étude de marché démarche systématique et scienti ?que de collecte et traitement et interprétations des informations pour réduire les incertitudes et minimiser les risques Les études qualitatives sont des études en profondeur de nature psychologique cherchant à expliquer les comportements les motivations ou à guider des recherches créatives Ils permettent de regrouper et d ? analyser des données dites qualitatives c ? est-à-dire des informations décrites non mesurables Le but principal sera donc de récolter le maximum d ? informations Objectifs Comprendre les motivations et les freins de la cible retenue Appréhender les attitudes et les comportements de la cible -Objectifs Echantillon Collecte de données Analyse de données Résultat Étude qualitatives Comprendre en terme de qualité les raisons et motivations sous-jacentes Petit nombre de cas non représentatif non structurées non statique élaborer un début de compréhension Étude quantitative Quanti ?er les données et généraliser les résultats à partir de l ? échantillon de la population concernée Grande nombre de cas représentatifs Structurée Statique Recommander une ligne d ? action dé ?nitive I Les entretiens en profondeur Elles permettent de prendre en considération et séparément l ? avis des di ?érentes personnes interrogées Il s ? agit d ? entretiens non structurés directs et personnels au cours desquels un enquêteur quali ?é sonde un seul répondant a ?n de découvrir ses motivations ses opinions ses attitudes et ses sentiments sous-jacents à propos d ? un sujet Et peut durer de minutes à plus d ? une heure Objectifs des entretiens en profondeur Pour approfondir la connaissance d ? une situation Lorsque sont abordés des sujets con ?dentiels sensibles ou embarrassants Pour comprendre des comportements complexes Pour s ? entretenir avec des professionnels Lorsque l ? expérience de la consommation d ? un produit est de nature sensuelle touchant les humeurs et les émotions Les entretiens semi-directifs Il a pour objectif de diriger le répondant gr? ce à un guide d ? entretien préétabli Ainsi l ? interviewé devra aborder des thèmes que l ? enquêteur aura prédé ?nis Le but principal de l ? interviewer sera d ? obtenir que tous les thèmes ?gurant sur son guide d ? entretien soient abordés et qu ? il récupère un maximum d ? informations pour comprendre pourquoi et comment le répondant agit de telle ou telle manière Il faut donc accorder une attention toute particulière à la construction du guide d ? entretien Elaboration d ? un guide d ? entretien C La première étape consiste à lister toutes les questions que l ? interviewé se pose La deuxième étape consiste à regrouper ces questions Si l ? on opère un choix de classi ?cation par thème La troisième étape le concepteur du guide d ? entretien devra mentionner une phrase dite large ? très ouverte permettant au répondant de s ? exprimer sur un thème donné de la manière dont il le souhaite Ces phrases pourront être du type racontez-moi ? parlez-moi de ? faites-moi le récit de ? Déroulement d