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Rapport de l x27 expose Matière Intelligence économique Professeur M HILI Elaboré par Hajar WAKASS Cas de Michelin Introduction Il est toujours utile de s'intéresser aux entreprises intelligentes qui excellent dans la pratique de l'intelligence économique

Matière Intelligence économique Professeur M HILI Elaboré par Hajar WAKASS Cas de Michelin Introduction Il est toujours utile de s'intéresser aux entreprises intelligentes qui excellent dans la pratique de l'intelligence économique L'examen de ces bonnes pratiques peut nous montrer des pistes de bons comportements mais aussi mettre en évidence les dangers auxquels on pourrait être confronté Le cas de Michelin est à cet égard assez révélateur Présentation de l ? entreprise Michelin est une entreprise française dont le siège social se trouve à Clermont-Ferrand dans le Puy-de- Dôme Ce fabricant de pneumatiques est aujourd ? hui un leader mondial dans ce secteur En ce groupe est n mondial des pneus haute performance des pneus à basse consommation et des pneus radiaux Cette entreprise multinationale est implantée industriellement dans pays et commercialise ses produits dans plus de pays Elle emploie personnes en Les titres Michelin sont cotés sur le compartiment A d ? Euronext Paris et entrent dans le calcul du CAC C Histoire du groupe Les frères André et Edouard Michelin ont fondé leur société à Clermont-Ferrand en C ? est dans cette ville que se trouve aujourd ? hui encore le siège social de la multinationale En ils mettent au point le pneu démontable pour bicyclette En l ? entreprise se dote d ? un emblème le célèbre Bibendum Il s ? agit de l'un des plus anciens logos connus Le premier guide rouge présentant des restaurants est créé en Le premier guide régional touristique ancêtre du guide vert para? tra en A l ? origine les guides Michelin sont donnés gratuitement aux clients pour les inciter à voyager et donc à user leurs pneus A partir de et jusque dans les années la société fabrique des panneaux de signalisation routière des plaques et des bornes Le pneu radial commercialisé à partir de sous le nom de Michelin X conna? t un grand succès et permet une forte expansion du groupe Dans les années et la société ouvre trente usines dans le monde et devient une entreprise multinationale de premier plan Domaines d ? activité stratégiques voir présentation Veille technologique Michelin est toujours à la pointe de la technologie c ? est pour cela qu ? elle suscite énormément la curiosité de ses concurrents L ? un des secrets de réussite de groupe est son centre de Technologie Michelin Michelin a été le premier manufacturier au monde à imaginer des pistes d ? essai pour tester ses pneus dans des conditions réelles Projet visionnaire puissant vecteur de di ?érenciation et formidable outil de progrès le Centre de Technologie de Ladoux a été mis en ?uvre dès pour concrétiser cette démarche Devenu la référence dans le domaine il est l ? un des plus C grands centres de recherche et de développement de pneumatiques au monde C ? EST LA ou sont nées les plus grandes inventions de michelin comme le pneu radial ou bien le pneu à basse consommation d ? énergie La modernisation permanente de cette immense plate-forme