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Support de cours Stratégie de la communication ISBAS Support de cours Matière stratégie de la communication Spécialité Design Image Niveau deuxième année Année universitaire CStratégie de la communication ISBAS Plan de cours Introduction Partie ?? La publ

Stratégie de la communication ISBAS Support de cours Matière stratégie de la communication Spécialité Design Image Niveau deuxième année Année universitaire CStratégie de la communication ISBAS Plan de cours Introduction Partie ?? La publicité entre la stratégie marketing et la stratégie de communication Partie ?? Charpenter le message Partie ?? Le message est son fonctionnement Introduction Le marketing c ? est sérieux rationnel complexe La vie de l ? entreprise en dépend La création publicitaire c ? est léger irréaliste simple décontracte On le comprend Le public n ? aime pas qu ? on l ? ennuie Comment passer de l ? indispensable registre du premier au nécessaire registre du second Lequel faut-il privilégier Cette alternative n ? est pas fatale Il existe une démarche professionnelle qui permet de passer d ? une façon des impératifs de chi ?re d ? a ?aires et de rentabilité du premier aux images belles apparemment fantaisistes du second C ? est cette démarche professionnelle que décrit le présent cours Il part de la stratégie et des plans marketing de l ? entreprise pour arriver aux annonces aux a ?ches aux ?lms etc ? de la compagne publicitaire qui les appuie Cette démarche est obligée les enjeux de marketing sont énormes les investissements publicitaires très important- ils se chi ?rent couramment par millions- et le public est bombardé quotidiennement par des centaines de messages publicitaires La création publicitaire est un exercice qui se pratique sur le ?l du rasoir Il est facile de tomber dans l ? incompréhensible et l ? irresponsable Il faut des contextes conceptuels des grilles d ? analyse des critères d ? évaluations Notre objectif c ? est de sensibiliser le futur designer à la création publicitaire qui contient deux actes fondamentaux orienter et CStratégie de la communication ISBAS choisir Mais pour orienter et surtout choisir il faut être conscient de la complexité des mécanismes de communication publicitaire La seule façon de maitriser l ? univers de la communication publicitaire est d ? entrer dedans comprendre comment il fonctionne percevoir la nature de démarche créative C ? est cela qui permet d ? en tirer le maximum au béné ?ce de l ? entreprise et de ses produits CStratégie de la communication ISBAS Partie ?? La publicité entre la stratégie marketing et la stratégie de communication I Elaborer une stratégie de communication - Dé ?nition et étymologie a- Stratégie En étymologie le terme stratégie est formé de deux racines d ? origine grecque - Stratos qui signi ?e armée - Age? n qui signi ?e conduire Donc étymologiquement parlant le terme stratégie est dé ?ni comme l ? art de conduire l ? armée c ? est-à-dire l'art de faire évoluer une armée sur un terrain de combat jusqu' au moment o? elle entre en contact avec l'ennemi Le terme stratégie est bien lié au marketing La dé ?nition de la stratégie marketing est un processus consistant à analyser les opportunités existant sur le marché et à dé ?nir une