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MBA ESG - Paris Management des Activités Culturelles et Artistiques LA STRATEGIE DE DIVERSIFICATION DE L ? ASSOCIATION DES RESIDENCES ROYALES EUROPEENNES THESE PROFESSIONNELLE Sous la Direction de Madame Belgin Bilge Septembre Audrey Joly Alexandra Berry C CSommaire Remerciements Introduction I Revue de littérature Les associations a Dé ?nition et délimitation de son champ d'action la loi du er juillet b Typologie et classi ?cation juridique c Administration et fonctionnement d Les ressources ?nancières de l'association e Ressources humaines f Comptabilité g Régime ?scal La stratégie de diversi ?cation a Histoire du marketing b Les stratégies marketing c Stratégies de diversi ?cation Exemple de stratégie de diversi ?cation dans le secteur associatif non culturel a Secteur principal de l ? association b La stratégie de diversi ?cation des Restos du C ?ur ? II Analyse du secteur Analyse externe le marché des associations en France a Taille structure et tendances du marché b Les publics constitutifs du marché ou Micro environnement c Les tendances du macro- environnement d Diagnostic externe Analyse interne l'Association des Résidences Royales Européennes un Réseau culturel européen a Présentation générale b Analyse des ressources c Compétences et capacité stratégique d Diagnostic interne Bilan diagnostic Exemple de la stratégie de diversi ?cation dans le secteur culturel européen CIII Analyse du terrain Méthodologie Axes de recherche Guide d ? entretien Résultats IV Recommandations Les perspectives de développement de l ? association Justi ?cation de l ? ouverture au grand public Moyens à mettre en place pour la diversi ?cation Enjeux de la diversi ?cation Conclusion Bibliographie CRemerciements Nous tenons à remercier notre tutrice de thèse Madame Bilge qui nous a guidées dans notre propos et la rédaction de la thèse professionnelle Madame Céline Delmar coordinatrice de l ? Association des Résidences Royales Européennes pour ses conseils sa disponibilité et pour nous avoir fait partager son expérience au sein du Réseau Mademoiselle Rebecca Amsellem qui nous a consacré du temps précieux pour nous aider dans les recommandations à proposer Madame Caroline Million qui s ? est toujours montrée disponible pour nous durant l ? année scolaire et qui nous a soutenues dans nos projets ainsi que dans la rédaction de notre thèse CIntroduction Les plus grandes résidences royales d ? Europe vous invitent au voyage De nombreux souverains européens ont été d ? exceptionnels b? tisseurs Aujourd ? hui ch? teaux et palais royaux vous ouvrent les portes de leur histoire ? Créée en l ? Association des Résidences Royales Européennes ARRE a pour but premier d'animer le Réseau culturel européen préexistant Ce réseau a vu le jour dans un contexte européen changeant au milieu des années période pendant laquelle l'Europe ouvre son champ de compétence vers la culture ayant compris qu'elle peut lui permettre de construire son identité au sein d'une Union dont les européens se désintéressent par manque de sentiment d'appartenance En avec le traité de Maastricht la culture a acquis dé ?nitivement une place à part entière elle ne représente plus seulement un enjeu économique l'article