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Cours de marketing strategique 1

Marketing Stratégique Concevoir la démarche Marketing en cohérence avec les choix stratégiques de l ? entreprise Semestre ?? M Marketing Communication Pr Khadija IDRISSI CPartie Comprendre le contexte stratégique de l ? entreprise Plani ?cation stratégique Analyse de l ? environnement Partie Concevoir le marketing face à la concurrence Analyse de marché et de la concurrence Modèles stratégiques Partie Elaborer la politique marketing de l ? entreprise Construire un Concevoir une positionnement o ?re Partie Gestion du plan d ? action marketing Construire un Construire un modèle de mode de distribution communication Les objectifs du cours Portant plus sur la ré exion et l ? art de manipuler les outils du marketing management le marketing stratégique en terme d ? apprentissage porte sur les objectifs suivants Apprendre à faire une lecture approfondie des données environnementales Etre en mesure de décliner les lignes directrices stratégiques en politiques Marketing Savoir traduire les choix politiques de la démarche marketing en plan de man ?uvre Piloter la mise en ?uvre et contrôle des actions Pr Khadija IDRISSI CPartie Partie Partie Partie CLaomcopnrneanidssreanlececodnutmexatrecCLh ? oéenncterevporirisleeemt alerkmetairncghféace à MElaisbeoerenr ?laupvorelitdiqeulea CGoeostridoinadtuiopnlaent rdé ? aucstsiiote stratégique de l ? entreprise ilnadcuosntcruierlrence pmoalritkieqtuinegcodme ml ? eenrtcrieaplerise mdealrakemtinseg en ?uvre PLelanmifaicracthioén sintrdautésgtirqiueel ALneaslyésetuddees ASpnaélcyisfeicditeés MSpoédcèilfeiscités de l ? denevmiroanrncehméent marché et de la dcouncmurarrecnhcée sl ? teranttérgeiqpureisse CCoonnsctreupirteiounn Adaptation CoonosrtdruiniraetuionnConCstornuitrreôule de l ? o ?re positionnement Cdoenlc ? eovfofrireune o ?re dmeinsotdirnièblteuetdrinoene cmoomddme ? eudfne ?iccaatcioitné Les Pré requis du cours Pour réussir ce cours certains pré requis sont indispensables aux participants apprenants Comprendre la ?nalité d ? une démarche marketing au sein d ? une organisation Comprendre les notions de base de management de l ? entreprise Avoir les connaissances de base de l ? environnement économique de l ? entreprise Avoir les connaissances de base du marketing fondamental Pr Khadija IDRISSI CPartie Comprendre le contexte stratégique de l ? entreprise Plani ?cation stratégique Analyse de l ? environnement Partie Concevoir le marketing face à la concurrence Analyse de marché et de la concurrence Modèles stratégiques Partie Elaborer la politique marketing de l ? entreprise Construire un Concevoir une positionnement o ?re Partie Gestion du plan d ? action marketing Construire un Construire un modèle de mode de distribution communication Déroulement du cours L ? animation de ce cours prendra la forme suivante Animation magistrale et interaction avec les participants apprenants Exercices et simulations rapides Etudes de cas Pr Khadija IDRISSI CPartie Comprendre le contexte stratégique de l ? entreprise Plani ?cation stratégique Analyse de l ? environnement Partie Concevoir le marketing face à la concurrence Analyse de marché et de la concurrence Modèles stratégiques Partie Elaborer la politique marketing de l ? entreprise Construire un Concevoir une positionnement o ?re Partie Gestion du plan d ? action marketing Construire un Construire un modèle de mode de distribution communication Système d ? évaluation L ? évaluation portera sur les critères suivants Assiduité comportement et règles de discipline en groupe Résultats obtenus sur les évaluations partielles ?? Etude cas