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Cours marketing 3 C Bonjour Je suis Marius Binet Co-responsable du secteur digital chez Flash Pub Communication FLASH PUB COMMUNICATION CLes secteurs de notre société La radio Fm Chérie Fm Cambrai St Quentin Péronne Noyon Dab Cambrai Valenciennes Maubeuge

C Bonjour Je suis Marius Binet Co-responsable du secteur digital chez Flash Pub Communication FLASH PUB COMMUNICATION CLes secteurs de notre société La radio Fm Chérie Fm Cambrai St Quentin Péronne Noyon Dab Cambrai Valenciennes Maubeuge L ? événementiel Digital agence web et marketing digital FLASH PUB COMMUNICATION CNos champs d ? actions Flash Pub digital Création de sites web vitrines et e-commere Création d ? applications smartphones Stratégie de Marketing digital FLASH PUB COMMUNICATION C ?? À vous de vous présenter légèrement FLASH PUB COMMUNICATION CMarketing FLASH PUB COMMUNICATION CI Les Bases pour bien construire sa stratégie marketing FLASH PUB COMMUNICATION CLes Di ?érentes étapes a Bilan SWOT b Élaboration de la problématique c Dé ?nition de la Cible et du Persona d Copy stratégie FLASH PUB COMMUNICATION Ca SWOT ? Objectif Comprendre l ? environnement dans lequel notre structure évolue FLASH PUB COMMUNICATION CComment le réaliser ? Forces ? Faiblesses ? Menaces ? Opportunités FLASH PUB COMMUNICATION CMairie de Péronne FLASH PUB COMMUNICATION CStation Mont Jura FLASH PUB COMMUNICATION Cb La problématique ? Objectif Synthétiser le contexte a ?n d ? élaborer toute la stratégie FLASH PUB COMMUNICATION CMairie de Péronne FLASH PUB COMMUNICATION CStation Mont Jura FLASH PUB COMMUNICATION Cc Dé ?nition de la cible ? Critères géographiques ? Les critères socio démographiques l ? ? ge la taille le sexe la taille du loyer le niveau d ? étude ? Les critères comportementaux situation d ? achat avantages recherchés l ? attitude d ? achat etc ? Les critères psychographiques classe sociale style de vie personnalité FLASH PUB COMMUNICATION CMairie de Péronne FLASH PUB COMMUNICATION CStation Mont Jura FLASH PUB COMMUNICATION CDé ?nition du Persona ? Personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible ? Le persona est généralement doté d ? un prénom ? Le persona correspond à des caractéristiques sociales et psychologiques ? peut être même parfois représenté sous forme de story board en situation FLASH PUB COMMUNICATION CExemple persona FLASH PUB COMMUNICATION Cd Copy stratégie Marketing Elle permet de dé ?nir la politique marketing Prix produit Publicité Distribution ainsi que les messages à créer ? Cible ? Positionnement ? Objectifs ? Promesse ? Support de promesse ? Le ton ? Les contraintes FLASH PUB COMMUNICATION CCible Voir diapo FLASH PUB COMMUNICATION CObjectifs ? Objectifs quantitatifs augmenter les ventes atteindre Millions de Chi ?res d ? a ?aires ? Objectifs qualitatifs Augmenter la notoriété améliorer l ? image FLASH PUB COMMUNICATION CPromesse Elle doit être ? Crédible ? Objective FLASH PUB COMMUNICATION CSupport de promesse Qu ? est ce qui justi ?e notre promesse ? Statistiques ? Infrastructures ? Emplacement ? Les caractéristiques FLASH PUB COMMUNICATION CLe ton ou la tonalité Comment allons-nous nous adresser à notre cible Il peut-être ? Explicatif ? démonstratif ? informatif ? imaginaire ? humoristique ? symbolique ? etc FLASH PUB COMMUNICATION CLes contraintes ? Techniques ? légales ? économiques ? écologiques ? professionnelles FLASH PUB COMMUNICATION CMairie de Péronne FLASH PUB COMMUNICATION CStation Mont Jura FLASH PUB COMMUNICATION