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Cours marketing 2 pdf Cours MATRICE DE PORTER Entreprise forte ou vulnérable Les pressions d ? après Porter Pression La situation concurrentielle actuelle directe ? Menaces liées à l ? intensité de la concurrence déjà présente sur le marché Pression Les n

Cours MATRICE DE PORTER Entreprise forte ou vulnérable Les pressions d ? après Porter Pression La situation concurrentielle actuelle directe ? Menaces liées à l ? intensité de la concurrence déjà présente sur le marché Pression Les nouveaux entrants ? Menaces liées à l ? apparition de nouveaux entrants futurs concurrents directs existence de barrières à l ? entrée grands groupes à l ? a ?ût ? Pression Les produits de substitution ? Menaces liées à l ? existence de produits de substitution existe-t-il actuellement des concurrents directs De nouvelles technologies peuvent-elles remplacer la technologie actuelle Pression La position de force des clients ? Menaces liées au pouvoir de négociation des clients très liées au degré de concentration des clients à la faible di ?érenciation du produit à l ? intensité concurrentielle de l ? entreprise pressions et ? Il y a nécessité de diversi ?er sa clientèle pour ne pas être trop dépendant d ? un client Pression La position de force des fournisseurs ? Menaces liées au pouvoir de négociation des fournisseurs très liées au degré de concentration des fournisseurs à leur avantage technologique à la rareté des fournitures ? Il y a nécessité de diversi ?er ses approvisionnements pour ne pas être trop dépendant d ? un fournisseur Pression L ? in uence des facteurs environnementaux ? Menaces liées à l ? évolution des facteurs environnementaux quelle prospective en terme de technologie de ?scalité de règlementation et quelle in uence sur les di ?érents acteurs du marché CETUDE DE CAS Le marché de l ? édition Pression Concentration des éditeurs premiers groupes d ? édition é pdm avec Hachette et Editis France Loisir à la fois éditeur et libraire Production x en ans Marché en recul en sauf segment jeunesse et BD Milliards d ? - et - en volume Forte concentration des sorties sur le dernier trimestre Importance des salons ? Pression concurrentielle forte dans un marché en recul en Pression Presse gratuite Mangas ? Multiplication des éditeurs sur les nouveaux médias ? Une menace à surveiller Pression Edition électronique avec téléchargement gratuit Scan sauvage piratages Bibliothèque numérique Google Tablette de lecture à encre électronique Autres produits de loisirs culturels DVD ? Une menace forte des produits de substituts Pression Evolution d ? un marché de lecteurs à un marché de consommateurs Diminution de la fréquentation et stagnation du panier moyen Achats irréguliers en diminution du nombre des gros lecteurs et achats aléatoires de petits lecteurs zappeurs Concentration de la demande sur quelques titres et en ?n d ? année Sensibilité des jeunes au phénomène Manga ? Intérêt pour les livres de poche et collections à petits prix ? Une pression importante des clients ?naux Pression Fournisseurs Industries du papier Imprimeries Ecrivains auteurs phares en Uderzo C ? Un pouvoir faible des fournisseurs hormis quelques écrivains Distributeurs Grandes surfaces spécialisées pdm avec une concentration des acteurs et un essor des enseignes spécialisées qui multiplient les points de ventes Fnac est le leader avec pdm Diminution du