Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

dcec19a0 2 Synthèse Le Marketing Mix ? LE MARKETING MIX ? Le marketing mix est un ensemble d ? actions à entreprendre pour mettre en ?uvre les stratégies marketing d ? une entreprise appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politi

Synthèse Le Marketing Mix ? LE MARKETING MIX ? Le marketing mix est un ensemble d ? actions à entreprendre pour mettre en ?uvre les stratégies marketing d ? une entreprise appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politique Produit ?? Prix ?? Distribution ?? Communication Le Mix-Produit Le produit est un bien ou service capable de satisfaire plus ou moins un besoin On distingue plusieurs classi ?cations dans le produit ? Classi ?cation en fonction de leur durée d ? utilisation ? Les produits non durables caractérisés par leur courte durée d ? utilisation ils ne rendent leur service une seule fois en général Ex bien d ? alimentation ? ? Les produits durables qui rendent leur service sur une durée beaucoup plus longue plusieurs semaines ou plusieurs années Ex automobile logement vêtements ? Les services ce sont des produits de nature intangible ils ne peuvent pas être stockés Ex coupe de cheveux transport enseignement soins médicaux ? Classi ?cation en fonction de leur destination Produit de consommation ?nal destinée à être utilisé par un individu seul ou avec d ? autres pour satisfaire un besoin qu ? il ressent Ex pain automobile cinéma Produit de consommation intermédiaire destinée à être transformer pour fabriquer d ? autres biens Ex blé acier électricité fuel ? Biens d ? investissements destinée à fabriquer d ? autres biens dans le processus de production Ex machine-outil b? timent ordinateur ? Classi ?cation en fonction de leur nature Les biens ce sont des produits de nature tangible Ex le pain la table un camion ? Le cycle de vie de produit En général on considère le produit à travers phases au cours de sa vie le lancement la croissance la maturité et le déclin Les courbes théoriques de vente et de pro ?t peuvent être représentées comme suit - La phase de lancement est une période de faible croissance correspondant et la di ?usion progressive du produit sur le marché La courbe du pro ?t révèle un béné ?ce négatif en raison de coût élevé de démarrage - La phase de croissance est caractérisée par une pénétration rapide du produit sur le marché est accroissement substantiel des béné ?ces - La phase de maturité marque un ralentissement de la croissance du fait que le produit est déjà bien accepté sur le marché Le béné ?ce atteint son niveau maximal puis commence à décro? tre en raison des dépenses marketing engagé pour soutenir le produit face à la concurrence - La phase de déclin pendant lequel les ventes ne cessent de diminuer et le béné ?ce s ? amenuiser Caractéristiques d ? un produit On peut les dé ?nir en niveaux Commerciale Service rendu par le produit gain de temps déplacement distraction communication BRUNO C NTC ?? - - Page CSynthèse Le Marketing Mix ? Technique Qualité qualité perçu ou attendu de consommateur poids performance facilité d ? emploi Symbolique prestige liberté simplicité ? La politique du produit choix de la gamme