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ISSN - Volume Issue - pp - ? Authors CC BY- NC-ND Rôle d'Instagram sur le comportement d ? achat des consommateurs marocains en période du COVID- Role of Instagram on the purchasing behavior of Moroccan consumers during the COVID- Anass BAKKOUR Doctorant Laboratoire d ? Économie et Management des Organisations Faculté d ? Économie et de Gestion Université Ibn Tofail Kenitra Maroc Zineb YOUBI IDRISSI Docteur Laboratoire d ? Économie Appliquée Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Université Mohammed V de Rabat Maroc Mohammed QMICHCHOU Enseignant- Chercheur Laboratoire d ? Économie et Management des Organisations Faculté d ? Économie et de Gestion Université Ibn Tofail Kenitra Maroc Samiha LKHOUMSI Enseignante-Chercheuse Laboratoire Interdisciplinaire de Recherche en Économie Finance et Management des Organisations Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Fès Maroc Adresse de correspondance Déclaration de divulgation Con it d ? intérêts Citer cet article Licence Université Ibn Tofail ?? Faculté d ? Économie et de Gestion B P Kenitra Maroc Maroc - Kenitra Fax Les auteurs n'ont pas connaissance de quelconque ?nancement qui pourrait a ?ecter l'objectivité de cette étude Les auteurs ne signalent aucun con it d'intérêts BAKKOUR A YOUBI IDRISSI Z QMICHCHOU M LKHOUMSI S Rôle d ? Instagram sur le comportement d ? achat des consommateurs marocains en période du COVID- International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - - https doi org zenodo Cet article est publié en open Access sous licence CC BY-NC-ND Received April Published online May International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - IJAFAME ISSN - Volume Issue - CAnass BAKKOUR Zineb YOUBI IDRISSI Mohammed QMICHCHOU et Samiha LKHOUMSI Rôle d'Instagram sur le comportement d ? achat des consommateurs Marocains en période du COVID- Rôle d'Instagram sur le comportement d ? achat des consommateurs marocains en période du COVID- Résumé Avec milliard d'utilisateurs actifs mensuels en juin Instagram est sans aucun doute l'une des applications des réseaux sociaux les plus populaires au monde TechCrunch Les hashtags sont devenus le jargon de la génération Y Instagram constitue une application de réseautage de médias sociaux qui va bien au-delà du simple téléchargement et de l'appréciation de photos C'est peut-être l'une des raisons cruciales de son essor par rapport aux autres médias sociaux comme Snapchat Facebook etc En e ?et les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram continuent de gagner rapidement et de plus en plus les utilisateurs Les marques utilisent ces plateformes de manière e ?cace avec de nouvelles stratégies a ?n de gagner en visibilité auprès du public Parmi les nouvelles tactiques populaires utilisées par les marques est la célébrité ? en ligne connue sous le nom d'in uenceur de médias sociaux SMI Les marques utilisent ces célébrités pour di ?user des informations et in uencer les perceptions des consommateurs L'utilisation du SMI dans les campagnes de communication et de marketing a gagné une grande popularité dans presque tous les secteurs qu'il s'agisse de la beauté et de la mode de la