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Analyse apple Analyse d ? Apple Apple est l'une des sociétés dont le marketing est le plus reconnu L ? exigence et l'intransigeance de Steve Jobs sont des éléments permettant d'expliquer pourquoi le Marketing d'Apple est si original et créatif mais ce ne

Analyse d ? Apple Apple est l'une des sociétés dont le marketing est le plus reconnu L ? exigence et l'intransigeance de Steve Jobs sont des éléments permettant d'expliquer pourquoi le Marketing d'Apple est si original et créatif mais ce ne sont pas les seules raisons Dès les premières années durant lesquelles Apple a commencé à se transformer d'une petite société créée dans un garage par des passionnés en un géant de la micro- informatique Steve Jobs a choisi les meilleurs pour se charger de son marketing mais ce dernier a toujours été le dernier décisionnaire pour valider ou non les campagnes en ayant toujours comme principale exigence de rester simple et original Think di ?erent Les classiques se sont succédé au ?l des années de la mythique publicité avec Big Brother aux publicités pour l'iPod avec les silhouettes dansantes Le marketing mix d'Apple Mais l'une des composantes que l'on oublie parfois dans le Marketing d'Apple est le produit qui a souvent un rôle prépondérant Apple soigne le design de ces produits et met généralement cela en avant dans sa communication Le marketing d'Apple est un marketing spéci ?que proche du marketing du luxe Pour comprendre cela il su ?t d ? analyser le marketing mix d'Apple très évocateur de ce marketing spéci ?que Tout d'abord les produits d'Apple on peut dire que les produits d'Apple sont de grande qualité dotés d'une ?nition irréprochable et d'un design épuré ils se rapprochent grandement de produits de luxe Plus que pour ces caractéristiques techniques les produits Apple sont largement achetés pour leur design et pour l'image que le produit permet de véhiculer estime de soi On est concrètement devant des comportements d'achats provenant du monde du luxe Le positionnement prix des produits Apple est tout aussi signi ?catif d'un marketing de luxe les tarifs sont élevés voire très élevés avec une forte marge pour Apple De plus les promotions sur les produits sont inexistantes si ce n'est pour les professionnels ou les étudiants mais ces remises restent minimes Ensuite la promotion des ventes ou la publicité réalisée par Apple reste très proche des publicités de luxe bien que ayant évolué avec les publicités de l ? IPhone on peut constater que les publicités sont très épurées très simples très évocatrices et que le produit en lui-même est montré sous toutes ses coutures comme un objet de mode Il est présenté comme un produit unique et rare En ?n la distribution pour les produits d'Apple est une distribution sélective Apple dispose de ses propres magasins pour vendre ses produits et son réseau de distribution est constitué de magasins d'électronique comme la Fnac mais toujours en réservant un espace spéci ?que C'est le merchandising d'Apple qui est comparable à une autre grande marque qu'est Nespresso qui elle aussi dispose dans les corners d'espaces spéci ?ques pour distribuer ses cafetières et capsules de café En ?n point important de la stratégie marketing d'Apple la rareté La marque américaine joue volontairement avec des stocks réduits pour