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1 Analyse sémiotique - linguistique Au départ, j'avais le choix entre l'écritur

1 Analyse sémiotique - linguistique Au départ, j'avais le choix entre l'écriture d'une publicité pour un produit ou de service ou de l'analyse de telles campagnes, et plus tard, j'ai découvert que je peux écrire des commentaires de deux livres dans la bibliographie. J'ai initialement décidé analyser une campagne de publicité, mais j'ai changé d'avis et j'ai opté pour une analyse « intégrée », c'est-à-dire d'analyser une campagne publicitaire dans la perspective de l'usage de la langue, à l'aide de concepts et modèles décrits par Angela Goddard dans son livre, « le langage de la publicité » (Polirom, 2002), mais en choisissant les chapitres qui présentent des informations pertinentes aux sujet choisi par moi. J'ai choisi l'annonce spontanément et j'ai été entraînée par le produit qui rend la communication. J'ai achète un chocolat au ROM et donc je me suis souvenu des campagnes de publicité de la marque. J'ai choisi celui marqué « fait rêver de 1964 » (en roumain: Senzații tari din 1964), parce qu'il semblait plus efficace par rapport aux la plus récente Senzaţii tari. Româneşti, mais qui semble avait prise supérieure installé au public. Le chocolat ROM Tricolor est un produit local, avec une recette de 1964, étant l'un des rares produits roumains qui a survécu des changements historiques. L'Agence McCann crée une campagne qui éveille des souvenirs strictement liés au communisme, pas de YouTube. Les exécutions ont été sur l'abus de rappel, de discipline et d'autres choses désagréables avec laquelle le parti communiste a été affecté à la grand ‘or bar-chocolat ROM d'apparaître comme la solution. Le canal de communication pour cette campagne est la chaîne de télévision plus largement utilisé de communication dans la couverture des médias, en particulier dans le cas de produits de consommation. "La campagne est également requis pour cette marque fait valoir, si davantage est nécessaire, notre objectif est d'être perçu, pas comme un facteur, mais comme les créateurs de marques avec succès.", dit le chef de la direction Abbase, Kandia-Excelent. L'idée d'innovation dans la stratégie de marque et de la communication initiée par Kandia-Excelent, l’annonceur de cette campagne, avec l’agence McCann Worldgroup est pris en charge par sa campagne publicitaire « frissons de 1964 », par deux spots publicitaires, connu comme le « Rocker » et « visite de travail 2 », dont ils parviennent à mettre maintenant, avec beaucoup d'humour, la réalité du début de la marque. Lancée sous le slogan «Senzații tari din 1964» ROM aborde aussi bien ceux qui ont grandi avec ROM chocolat avant '89 et pour la qualité de ce produit était un point de repère, et pour les plus jeunes, dont le passé est plus ou moins estompées. Le message est fortement centré sur le produit, les attributs du produit étant ceux qui ont été « dicté » concept créatif : la même recette et même fort goût de sensations fortes. La nouveauté vient de l'emballage, qui est portée dans le temps présent, mais la ligne d'origine, nos consommateurs, » dit Ioana Moga, répertoire du Marketing Kandia-Excelent. Selon différents critères, la campagne peut être caractérisée par plusieurs types de publicité. Même si ne correspondent pas strictement à un type particulier, j’ai décidé de lire tous ceux qui sont à proximité de son propre. Ainsi, après le groupe cible de la publicité, la publicité tombe au consommateur final (produit), qui s'adresse directement au consommateur final, avec l'objectif de consommation stimulante pour grand ‘or bar-chocolat ROM couvertes par les Senzații tari din 1964. Ce type de publicité est de plusieurs types, et la campagne en question est également de la publicité, parce qu'il porte à l'attention des groupes cibles avec des informations sur les bienfaits du chocolat au ROM, à savoir « le goût de la génératrice de sensations fortes » et la publicité de rappel, dans le but de maintenir et d'améliorer la réputation de cette marque, connue depuis 1964. Après la campagne, ou les objectifs de l'annonceur est le type de commerce, parce que la publicité a comme objectif principal la réalisation de profits. Selon le type de marchandises pour lesquelles la communication est effectuée, la campagne est l'un du produit concret, chocolat. Après le mécanisme psychologique qu'il lance un appel à la satisfaction des consommateurs, la campagne est aussi une campagne de publicité raisonnable (aussi appelée persuasif ou économique), car les arguments fonctionnels pour la croyance (usages, avantages, caractéristiques du produit lui-même), mais aussi psycho-dynamique ou publicité suggestive, parlant au psychisme de l’individu, qui répond au principe de plaisir, permettant au consommateur d'obtenir un type de satisfaction, « une sensation ». Utiliser la télévision comme canal de communication, la campagne de communication est la publicité ATL (au-dessus de la ligne), car, ainsi que de la presse écrite, radio, cinéma et affiches 3 (extérieurs), est un canal de communication pour la masse conventionnelle. Grâce à la télévision, la campagne est en mesure de couvrir l'ensemble du pays, s'inscrit dans une campagne de publicité nationale, après un critère géographique. Après le type de message, la campagne publicitaire est rationnelle et émotionnelle, en se concentrant sur la présentation des informations sur les caractéristiques et les avantages et fonctionnalités de Breton et les avantages intangibles du produit, abordant le côté émotionnel de l'individu. Après l'effet design de communication : publicité campagne avec action retardée parce qu'elle vise à obtenir les effets à long terme sur les consommateurs. Après le ton de la communication, est le type de publicité doux (discrète), offrant aux consommateurs une option. Et enfin, après le contenu du message publicitaire, la campagne est l'un des connotatives de publicité, davantage basée sur la suggestion, transmettre des émotions. Comme Angela Goddard, dit dans le premier chapitre, « qu'est-ce que c’est un message publicitaire? » du livre mentionné plus haut, l'annonce de la parole (ad) est le verbe Latin advertere, signifiant "à redresser en quelque chose de quelqu'un". Par extension, on peut considérer qu'une publicité est tout ce qui réussit à attirer l'attention. Les deux spots publicitaires, « visite de travail » et « Rocker » aller au-devant de consommateurs, semblables à celles de l'époque communiste, quand des choses comme la discipline ont été traitées tellement au sérieux, et ceux qui ne respectent pas certaines règles souffrent des pénalités. Le chocolat ROM obtient une solution dans cette situation, une escapade d'association avec la liberté de ne pas respecter certaines règles de discipline comme les vêtements, en l'occurrence « visite de travail » ou le « coiffure», apportant le Rocker au ROM chocolat donnant à l'heure actuelle, des « frissons ». Dans le chapitre « Façons d'attirer l'attention », Angela Goddard met l'accent sur les stratégies utilisées par ceux qui conçoivent les annonces afin d'attirer l'attention. La première de ces stratégies est le sentiment, mais je pense que non seulement le sensationnel dans une image peut entraîner pour attirer l'attention. Les spots publicitaires de la campagne « frissons de 1964 », l'attention est attirée principalement du contexte de l'action – parti communiste. Dans « visite spot » notre attention, ceux qui, ainsi que ceux dans lesquels "marquait l'endroit" (le chef de l'Etat en premier, puis ceux qui mettent en pratique les décisions) s'adresse à la personne qui va épuiser par la violation des règles de la discipline, à savoir à travers les vêtements, en mettant 4 l'accent sur le fait de manger de chocolat ROM, lorsque "attraper". La sensation dure qu'elle produit chocolat est associée avec le feutre au moment où la peine est appliquée. La stratégie suivante mentionnée dans le chapitre est le texte. Pour illustrer comment il attire l'attention j'utilise utilisateur graphique Quatrièmement, intitulé « Comment ça sonne? », dans lequel l'accent sur le dialogue. Mais voire les différences écrites-parlé. Le paralangage (les aspects physiques de communication, tels que les gestes, la posture du corps et de contact avec les yeux, ton de voix et effets spasmodiques produites par un haut-parleur) a une forte signification dans la transmission du message. La « visite de travail », dialogue est haut-parleurs qu'un seul discours, rétorque l'autre donnée par mimique. Voici les mots du dictateur: „Tovarăşă, nu torelăm aşa ţinută de minijup pentru tineretul comunist! Luaţi-o! E o provocare!” L'attention est appelée sur le comédien. Dans l'autre endroit, derrière lui sur le visage étonnement et gestes des jeunes est remplacée par une réplique, chargée me demande aux jeunes prises: „Da’ ce-am făcut?!”, qui reçoit plus tard une explication: „Partidu’ te vrea tuns, ROACKERE!” Dans le chapitre 7, « Trucs de l'industrie de la publicité », Angela Goddard se réfère à l'importance des slogans, des logos et des slogos (slogan utilisé avec logo, sur chaque campagne publicitaire). Slogan de la campagne de publicité pour ROM chocolat est « sensations fortes en 1964 » représentant l'effet produit par le chocolat et la longévité du marché national de l'année de la recette dans le slogan. En conséquence, la campagne semblait frais et un amusant, qui a atteint l'objectif de la communication, il me va vraiment pour m'acheter un ROM chocolat. 5 Analyse sémiotique visuelle La campagne de publicité Absolut Vodka a été uploads/Marketing/ analyse-semiotique.pdf