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Article 9 COURS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE Q CL'ANNONCE PUBLICITAIRE POINTS IMPORTANTS CRÉATIVE elle livre le message d ? une façon actuelle et inédite et peut même arriver à créer un besoin face au consommateur PERCUTANTE son titre accrocheur et le vi

COURS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE Q CL'ANNONCE PUBLICITAIRE POINTS IMPORTANTS CRÉATIVE elle livre le message d ? une façon actuelle et inédite et peut même arriver à créer un besoin face au consommateur PERCUTANTE son titre accrocheur et le visuel captent fortement l ? attention du consommateur MÉMORABLE elle assure que le consommateur se souvienne du nom et de la compagnie quand il a besoin d ? un produit ou d ? un service CLAIRE elle présente le message de façon simple concise et compréhensible DISTINCTIVE elle est unique CL'ANNONCE PUBLICITAIRE DE QUOI EST COMPOSÉE UNE ANNONCE L E VISUEL photo illustration ou éléments graphiques L E HEADLINE L'ACCROCHE pour éveiller la curiosité a ?n de provoquer la lecture Pour véhiculer un message le slogan et le visuel se complètent Il y a une interaction entre les deux Evitez de dire fois la même chose L A BODY COPY est la partie texte qui décrit les caractéristiques d ? une o ?re ou d ? un produit L E CALL TO ACTION Le call to action est une formulation incitant le contact immédiat adresse internet numéro de téléphone LE PACKSHOT est une photo en gros plan du produit L E BASELINE LA SIGNATURE la phrase qui ponctue une annonce publicitaire en général proche du logo L E LOGO est une représentation graphique d ? une marque ou d ? une entreprise qui est utilisée sur les di ?érents supports de communication CL'ANNONCE PUBLICITAIRE DE QUOI EST COMPOSÉE UNE ANNONCE LE VISUEL LE HEADLINE LE LOGO LE BASELINE LA BODY COPY CL'ANNONCE PUBLICITAIRE DE QUOI EST COMPOSÉE UNE ANNONCE LE VISUEL LE HEADLINE LE LOGO LE CALL TO ACTION CL'ANNONCE PUBLICITAIRE DE QUOI EST COMPOSÉE UNE ANNONCE LE VISUEL LE HEADLINE LE LOGO LE PACKSHOT LE BASELINE CLA FORCE DU CONTRASTE Pour véhiculer un message les mots et le visuel se complètent CQuand le visuel est fort les mots apaisent CQuand le visuel est doux les mots sont là pour réveiller CQuand le visuel est doux les mots sont là pour réveiller CQuand le visuel est ordinaire les mots sont là pour réveiller CL'INSIGHT ? Les gens ne cherchent pas des produits mais des solutions à leurs problèmes ? ? En marketing un insight consommateur est la perception par le consommateur d ? un problème ou d ? un dilemme irrésolu ? E n publicité un insight est LA RÉVÉLATION pour le consommateur d ? une vérité qu ? il n ? avait pas vue jusqu ? alors Une découverte soudaine de LA SOLUTION à un problème ? L ? insight est un levier psychologique que la marque utilise dans son discours pour proposer une solution évidente C L'INSIGHT ? T rouver un bon insight c ? est trouver quelque chose de vrai ? I denti ?er quelque chose qui ne peut pas être contesté ? U ne vérité susceptible d ? être partagée ? La force de l ? insight c ? est de donner une raison d ? y croire