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Chapitre 2 aftis expo 3 Introduction générale Dans un contexte d ? ouverture internationale et de course à la compétitivité la performance des organisations repose de plus en plus sur l ? excellence individuelle et les compétences des individus Avec l ? a

Introduction générale Dans un contexte d ? ouverture internationale et de course à la compétitivité la performance des organisations repose de plus en plus sur l ? excellence individuelle et les compétences des individus Avec l ? accélération technologique que vit le monde ces dernières années toute organisation ne peut acquérir un niveau de compétitivité élevé qu ? en investissant judicieusement dans le créneau le plus rentable et le moins imitable la Ressource Humaine Dans ce contexte l ? un des soucis majeurs actuels pour l ? entreprise est d ? attirer et de ?déliser les meilleurs pro ?ls Cette situation est générée par la pénurie de compétences dans certains secteurs et le degré d ? exigence des entreprises sur le niveau de quali ?cation des pro ?ls recherchés d ? une part l ? évolution et les nouvelles attentes des candidats visà- vis des employeurs d ? autre part Face à cela les entreprises sont de plus en plus nombreuses à opter pour une démarche Marketing RH ? susceptible de les amener à reconsidérer leur vision traditionnelle de la GRH En e ?et de la même manière que le marketeur va chercher à comprendre les Consommateurs a ?n de leur proposer des produits et services qui répondent à leurs Besoins l ? organisation va aussi tenter de comprendre les attentes de ses publics cibles A ?n de proposer une o ?re RH la plus attractive possible C ? est dans ce contexte Qu ? émerge le Marketing des Ressources Humaines ? E Nicolas S Renault Chapitre Généralités sur le mix marketing humanitaire Les entreprises qui gagneront la guerre des talents qui sévit aujourd'hui dans presque tous les secteurs sont celles qui disposent d'une approche RH intégrant harmonieusement les préceptes du marketing Dans ce chapitre nous allons essayer de montrer le passage du mix classique vers le mix marketing RH tout en terminant avec la présentation du mix social Section du marketing mix classique vers le mix marketing humanitaire - -Le marketing mix classique A ?n de commercialiser e ?cacement un produit ou un service les spécialistes du marketing poursuivent des stratégies très spéci ?ques Toutes les décisions et les actions Jo? lle Bonenfant Jean Lacroix direction des internationales de l ? enseignement centre de langue MARKTING MIX Cmarketing sont combinées dans ce que l ? on appelle le marketing mix Les outils et mesures qui y sont dé ?nis aident l ? entreprise à créer un concept de marketing structuré par exemple dans ce que l ? on appelle les P ? Dé ?nition Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions ou politiques dosées et cohérentes portant sur le produit le prix la distribution et la communication Cette politique commerciale est couramment appelée les P en référence à son origine anglo-saxonne Product Price place promotion ? Les actions du mix marketing Les politiques de produit de prix de distribution et de communication autour desquelles s'articule le plan de marchéage et qui ont toutes pour but