Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Chapitre 2 le produit 1 CHAPITRE LA POLITIQUE DU PRODUIT -CONCEPT CONTENU - - DEFINITION Un produit est un bien matériel ou immatériel répondant à la satisfaction demande du consommateur Il y a la notion de besoin cf la pyramide de Maslow Usage image prix

CHAPITRE LA POLITIQUE DU PRODUIT -CONCEPT CONTENU - - DEFINITION Un produit est un bien matériel ou immatériel répondant à la satisfaction demande du consommateur Il y a la notion de besoin cf la pyramide de Maslow Usage image prix est la combinaison à retenir - - CONTENU Le contenu comprend d ? une part la technique ou usage fonction performance composants pour un produit matériel et d ? autre part le marketing image marque packaging et services liés au produit - CLASSIFICATION - -TYPOLOGIE DES PRODUITS ?? Biens banals fréquence d ? achat importante - alimentaires - non-alimentaires DPH Droguerie Parfumerie Hygiène ?? Biens anomaux achats occasionnels - durables qui ne se détruit pas de suite ? techniques ? non-techniques meubles - non-durables billets d ? avion etc - -ECONOMIQUE Produit indépendant ex parapluie Produit complémentaire lié à la vie et à l ? usage d ? autres produits ex le CD Produit de substitution café thé choc Chaud but être présent sur toutes les boissons chaudes Marketing la politique du produit C - -CLASSIFICATION DE GESTION -GENCOD codes barres -EAN european article numbering -UPC universal product code En général dans le milieu commercial les produits sont classés dans des catégories homogènes et ?gurent dans la nomenclature auxquelles les divers intervenants sont amenés à se référer Au niveau international la symbolisation GENCOD groupement d ? études de normalisation et de codi ?cation est le suivant Code pays Code fabricant Code identi ?cation du produit Clé de contrôle x xxxxx xxxxxxx x Elle est traduite en codes-barres pour une lecture optique rapide d ? identi ?cation -CYCLE DE VIE DU PRODUIT - -LE LANCEMENT Le produit doit être au point à car il est déjà assez di ?cile d ? imposer un produit à un distributeur Notion de prix quelle stratégie adopter -Soit un pool de prix élevés ou stratégie d ? écrémage conséquences bonne image du produit -Soit des prix bas ou stratégie de pénétration des marchés objectifs que les concurrents n ? aient pas le temps d ? étudier le marché et que je devienne leader mais image cheap bon marché La communication le but est de faire conna? tre le produit et de donner aux gens l ? envie de faire conna? tre le produit Méthode la publicité Turnover important durée de vie moyenne du produit an - -LA CROISSANCE La concurrence se développe La rentabilité du produit se développe ce qui engendre des béné ?ces On produit davantage économies d ? échelle La segmentation du marché est retravaillée extension des gammes Distribution on aimerait être mieux distribué mais il faut bien se positionner Marketing la politique du produit CBaisse des prix Communication créer une préférence pour sa marque et continuer d ? attirer les non -consommateurs Publicité plus intensive par les médias Promotions - -LA MATURITE Moins de fort développement Concurrence forte Rentabilité bonne voire très bonne Forte segmentation du marché voire hypersegmentation Distribution on a investi tous les lieux o? l ? on peut vendre